冬奥会刺激冰雪旅游人数持续扩增 2021滑雪产业发展前景及投资战略研究

目前，2022年北京冬奥已进入倒计时，冰雪运动在民间的推广和普及已陆续展开。北京冬奥会刺激冰雪经济快速发展。据调查显示，刚刚过去的春节假期，吉林省共接待游客820.36万人次，同比增长69.7%;实现旅游收入74.59亿元，同比增长49.28%。吉林冰雪经济的快速发展，是东北发展冰雪经济的缩影。

据调查显示：中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。

2月10日，为深入贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的发展理念和党中央、国务院关于加快发展冰雪运动和冰雪产业的决策部署，以2022北京冬奥会为契机，加大冰雪旅游产品供给，推动冰雪旅游高质量发展，更好满足人民群众冰雪旅游消费需求，助力构建新发展格局，特制定本行动计划。到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标。冰雪旅游市场健康快速发展，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游参与人数大幅增加，消费规模明显扩大，对扩内需贡献不断提升。

滑雪运动是运动员把滑雪板装在靴底上在雪地上进行速度、跳跃和滑降的竞赛运动。滑雪板用木材、金属材料和塑料混合制成。高山滑雪由滑降，小回转和大回转(障碍滑雪)组成。高山滑雪混合项目，由上述三个项目组成。

滑雪运动从历史沿革角度可划分为古代滑雪、近代滑雪、现代滑雪;从滑行的条件和参与的目的可分为实用类滑雪、竞技类滑雪和旅游类(娱乐、健身)滑雪。实用滑雪用于林业、边防、狩猎、交通等领域，现已多被机械设备所替代，逐渐失去昔日的应用价值。竞技滑雪是将滑雪升华为在特定的环境条件下，运用比赛的的功能，达到竞赛的目的。娱乐健身滑雪是适应现代人们生活、文化需求而发展起来的大众性滑雪。

最新出现的旅游滑雪项目还有单板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等在中国尚未普遍开展。滑雪运动是借助滑雪板或其它器具在雪地上进行的各种滑行运动。人们习惯上把它也称为滑雪运动。滑雪运动是以大自然为伴的体育运动项目，虽然它受到地域、季节、场地等的制约，在中国的普及还处于初级阶段，但也是一个魅力无穷、生命力极强的运动项目，在年轻人群体中更受欢迎。

2022年我国冰雪旅游市场规模将达6700亿

2022年北京冬奥会的风口下，我国体育产业正呈现出快速增长的态势，但在一些基础性的行业、领域中，仍有很大提升潜力。

中国旅游研究院最新研究成果显示，2016年至2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。我国已经成为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈进。预计2021年至2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元，冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元。

途牛旅游网预订数据显示，冰雪观光成为冰雪旅游的主要类型，冰雪观光人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%，滑雪休闲度假游客占我国国内冰雪旅游总人数的27.6%。

根据中研普华研究院《2021-2025年中国滑雪行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示：

中国滑雪需求与消费者偏好调查

第一节 滑雪产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

中国为最大的初级滑雪者市场，滑雪体验者占比高达77.4%，收入集中在10K以上，这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。

图表：不同收入水平消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

二、不同年龄的消费者偏好调查

但随着滑雪运动的普及，人均滑雪次数攀升，滑雪爱好者增多，滑雪人群年龄集中在25-34岁。

图表：不同年龄的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

三、不同地区的消费者偏好调查

滑雪人群的城市等级呈现阶梯式分布，近四成聚集于一线城市，这部分人最快接触前沿消费潮流、对新事物最具探索欲。

图表：不同地区的消费者偏好调查

数据来源：中研普华研究院

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