疫情迫使出境游暂停 国内滑雪场迎来大量高端消费回流

我国目前有超过4800家经营范围含“滑雪”的滑雪相关企业。从地域分布上看，河北的滑雪相关企业数量最多，近600家，黑龙江以近500家相关企业数量位居第二。此外，山东和广东也均有400家以上的滑雪相关企业。

近年来，冰雪活动在南方不断“升温”，滑雪已不仅仅是北方人的专属。地处我国南部的广东省，滑雪相关企业数量并不落后，排名位居吉林和辽宁两省之前。“没见过雪的南方人”对冰雪运动也十分热衷，南方地区室内冰场在不断扩张。

毫无疑问，我国的冰雪产业是朝阳产业，而与冰雪产业相关的专业人才顺理成章是“香饽饽”。中国冰雪运动市场虽然目前是全球最大的初级市场，但也是全球唯一快速增长的市场。发展历程短、基础薄弱，导致冰雪运动培训体系不健全、无法配合市场发展的速度，成为冰雪产业发展的薄弱环节。

调查显示：2019-2020年冬季，全国约有1.5亿人参加过冰雪运动。同时，近3年来，民众对北京2022年冬奥会的关注逐年上升。

2020年春节前后，疫情突然来袭，全国各行业处于停摆状态，雪场也随之关门，本来滑雪场将迎来春节营收爆点的时刻，却突然按了暂停键。

疫情对国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右;考虑到其它损失，整体短期经济损失估计超过80亿元人民币。

而这个雪季市场需求迎来了反弹，同时，加上海外疫情影响，今年出境游暂停，以往很多去日本北海道、欧洲瑞士等滑雪胜地的高消费滑雪爱好者便选择在境内滑雪，因此大量高端消费回流，也使得国内滑雪场周边高端住宿产品水涨船高”。随着冬奥会脚步的临近，冰雪运动热度将继续升高，市民对滑雪、冰上运动的兴趣大大增加。在此情况下，各大雪场的客流攀升，甚至今年国内滑雪游客量有望创下新高。从目前收集到的数据看，今年滑雪人次有望比去年增加40%-50%。业内人士还指出，从目前国内现有的冰雪旅游接待设施看，仍然有不小缺口。

与国外相比，中国的滑雪市场刚刚起步。无论是在欧洲还是近邻日韩，冰雪运动早已是大众体育，也形成了较厚实的文化基础。雪山不仅是著名景区，一到假期，许多家庭还会选择去雪山度假，而滑雪运动员则可以成为欧美家喻户晓的明星。在中国，滑雪一直以来只是“小众”运动，甚至家庭收入较高才可以承担滑雪等运动消费。

近几年，冰雪产业越来越火，离不开相关政策的支持。2018年，国家体育总局发布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要》，提出以冬奥会为契机，大力普及群众性冰雪运动，到2022年，实现带动三亿人参与冰雪运动的目标。

为了实现这个目标，全社会开始投入推动冰雪产业进程，比如政策推进建立一批产业规模较大的冰雪产业集聚区。以张家口崇礼为例，目前张家口崇礼区已建成7家大型滑雪场，拥有169条雪道，共162公里，其中15条雪道通过国际雪联认证，仅在太舞滑雪场，周末的时候，客流人数已超过了3000人。欲想知道中国滑雪场行业市场调研分析及投资战略，请点击《2020-2025年中国滑雪场行业市场调研分析及投资战略研究咨询报告》