亲子游或成未来主流旅游模式 出行率达30%-40%



带娃出游成为主流旅游模式

近年来，亲子消费非常火爆，在旅游市场也表现得比较明显，带娃出游成为一种主流出游模式。近年来，随着迪士尼、嘉年华等主题乐园的开放，各种亲子旅游产品的不断丰富，直接带动了亲子游市场的升温。

在今年1—9月份“亲子游”关键词的百度指数显示，6、7月份是亲子游关注度的最高峰。“亲子游攻略”“亲子酒店”“亲子路线”等相关主题词热度也在6、7月份不断攀升。

从亲子游出行数量看，截至今年5月中旬，亲子游出行人次约为去年同期的1.5倍。随着出行主力的80、90后逐渐组建家庭，亲子游市场规模有望进一步扩大。亲子出行比例达到30%—40%，在寒暑假期间亲子出行的比例更高，为平日的1.5倍。

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亲子游是旅游更是陪伴

亲子游火爆的背后是家长对带娃旅游观念的转变，随着基础设施和相关产品的不断完善，亲子游成了父母陪伴孩子的最佳模式之一。亲子游对大人来说是一次难得的拉近与孩子心灵距离的机会；对孩子来说是享受比在家里更多的全身心陪伴和呵护。

在亲子游陪伴模式中，七成以上是父母陪伴孩子一起出游，母亲带孩子出游明显高于父亲带孩子出游。亲子游的主要出行时间段集中在寒、暑假期间，其中又以暑假为最高峰。从携程数据来看，7、8两个月的亲子游出行占比要比1、2两个月高出近15个百分点。此外，暑期亲子游的两个月里，7月下旬至8月上旬通常是最旺盛的时间段。

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值得注意的是，亲子游消费能力不低，并且有明显的上升趋势。数据显示，去年海外亲子游方面，平均花费超过5000元的占比超过50%。虽然去年国内亲子游的平均花费总额在5000元以下的占比超过90%，但其中2000元以下的占比从2014年60%下降至2015年的49%，而2000—5000元的总占比从35%提升至2015年的46%。随着国内游客收入和生活水平的提高，对于亲子游产品的品质要求也持续提高，表现为出行花费呈持续上升的趋势。

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旅游产品还需更丰富

亲子游是传统家庭游中细分化出来的一种新消费模式。目前，旅游市场虽然已有不少亲子游产品，但是相对不断增长的需求，市场有效供给仍然不足，尤其缺少高品质、优服务的产品。

一些想要参加亲子游的父母认为，带孩子出游有很多好处，但很多亲子游产品要么太缺少儿童娱乐项目，要么只注重满足孩子的游乐需要，家长在整个行程中大多只是陪同看护，让旅途中的乐趣打了折扣。一个合理的亲子游产品，在出游半径方面，应该根据儿童年龄合理订制。3至5岁学龄前儿童，目的地车程不宜超过2小时；6至10岁儿童，目的地车程不宜超过4小时。

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在住宿方面，安排的酒店客房，配置要满足家长与孩子双方的需求，尤其是孩子。餐饮方面，应该充分考虑儿童的需求，备有儿童餐或是适合儿童食用的食品。行程安排上，应根据不同年龄段孩子的需求进行差异化设计，最好可以让父母参与进来。另外，亲子游中不能没有“学”，但关于“学”的部分应在愉快欢乐的气氛中进行。

随着中国消费结构升级以及放开二孩等政策利好，将来亲子游市场有望保持一个较高的增速。旅行社和景区在开发服务、制定产品时，应更加注重体验式亲子互动，围绕“亲子”，增加个性体验，为游客提供更加优质丰富的亲子游服务。