中国式“药妆”行情走势：药妆+药店模式或水土不服
360化妆品网 2016/12/21 责任编辑:niuli
药妆在零售药店的销售情况又是如何呢？依然是风靡一时，蒸蒸日上？还是日渐式微呢？
我们还是先来看看新闻报道：
法国药妆品牌——薇姿、理肤泉等逐渐离开药店转投商超怀抱！
2013年化妆品在药店销售急剧下降，同比降幅达33%！
女子到药店买护肤品，美容不成变毁容！
药店售卖非法化妆品被查，没有批准文号标签标识！
这是怎么回事？缘何红火一时的药妆会如此灰暗收场？带着这个问题，《洗涤化妆品周报》记者走访了越秀区北京路附近的6家大中小型医保定点药房。
其中，2家偏小型的药店里，没有发现任何化妆品以及日化用品的影子；2家中型的药店里，记者在店铺最里端的位置看见了日化品的货架，商品种类主要是海飞丝、飘柔、潘婷等大众品牌，护肤类也多百雀羚、玉兰油、凡士林的护手霜以及曼秀雷敦的润唇膏；而2家大型药店里，大参林在店铺入门拐角处陈列了两个货架，除了有洗发水、沐浴露之外，还多了口腔护理类的产品；健民医药里则单独开设有薇姿、理肤泉、雅漾、片仔癀的专柜，此外还设有母婴类日化用品以及消炎祛痘的产品货架。
虽然说这6家药店情况各有不一，但有一点却是出奇的相似。那就是日化类产品货架的围观量都很少，严重点说就是无人问津。针对这种现状，记者找到了药店的导购员，向其了解情况，最后得出的结果竟是：药店大幅缩减日化用品和化妆品的份额，和食药监局的政策有关。
“食药监局对医保定点零售店的监管越来越严格。”药店导购员告诉记者。由于近年来部分医保定点药店存在违规刷卡的行为，不少城市都先后出台了严禁医保定点药店陈列及销售化妆品、食品、日化用品的规定。也就是说，药店如果想要继续医保定点的经营，就要舍弃非药品带来的丰厚利润；若是想进行多元化经营，则要放弃医保定点的资格。
随后，记者也查阅了广州地区出台的相关政策，其中《广州市社会医疗保险定点零售药店协议管理办法》就规定：参保人员使用医保卡个人账户资金支付费用除了药品外，购买保健食品需要具“食健字号”，而化妆品则只能是特殊用途化妆品，需具“妆特字号”。如果药店不按规定使用个人账户资金支付相关费用属于违规行为。
食药监局如此虎视眈眈，惹得不少药企一阵心惊，原先的“药店+药妆”模式也从希望变成了“鸡肋”。
药企失利美肌市场需从自身找原因
在征战美肌市场的尝试中，国内药企大多铩羽而归。但无法抹灭的是，“药店+药妆”模式在中国曾经有过疯狂期。
如今药企步入黯然收尾的结局，虽然有一部分政策原因。但《孟子》也有云：“行有不得，反求诸己。”这句话的意思是，事情做不成功，不要怨天尤人，而要反省自躬，一切从自己身上找原因。
在记者走访药店期间，也随机的采访了两位消费者：五十来岁的陈阿姨和二十多岁的杨小姐。对于“购买药店化妆品”的问题，陈阿姨的说法是：“以前到药店买化妆品和日化用品，是因为可以使用医保卡购买。反正存在医保卡里的钱取不出来，用来买这些东西挺好，省钱。现在刷医保有了限制，超市和专卖店的促销力度又大，就不会再来药店买高价的日用品了。”
而和陈阿姨的医保省钱心理不同的是，杨小姐则表示：“很多大牌化妆品都已经撤离药店，转投商超或者拥有自己的专卖店。呆在药店里的多是些普通化妆品，甚至还有冒牌李鬼，并且时不时会有媒体报道药妆‘毁容’的骇人新闻，所以相比之下我宁愿多花点钱去专卖店买可靠产品。”
是的了，药企失利美妆市场绝大部分原因要归结到他们自身。在中国，“药妆”的概念根本就不存在，因此也没有相应的监管标准。所以在“药妆”被炒的火热的那几年，很多产品的质量参差不齐，甚至还有些含有抗生素和激素等，惹出了不少皮肤问题。正是由于国内药企和化妆品厂商毫无节制的花式“作死”，才导致了现如今“药店+药妆”模式的低迷。
但不管怎样，现在我们很多人一遇到皮肤问题的，首先想到的依然还是“药妆”。肌肤敏感，用药妆；长痘痘了，用药妆，肤色暗沉，还是用药妆……国产“药妆”的不饱和，更是让消费者对国外的药妆品牌趋之若鹜。
我们还是先来看看新闻报道：
法国药妆品牌——薇姿、理肤泉等逐渐离开药店转投商超怀抱！
2013年化妆品在药店销售急剧下降，同比降幅达33%！
女子到药店买护肤品，美容不成变毁容！
药店售卖非法化妆品被查，没有批准文号标签标识！
这是怎么回事？缘何红火一时的药妆会如此灰暗收场？带着这个问题，《洗涤化妆品周报》记者走访了越秀区北京路附近的6家大中小型医保定点药房。
其中，2家偏小型的药店里，没有发现任何化妆品以及日化用品的影子；2家中型的药店里，记者在店铺最里端的位置看见了日化品的货架，商品种类主要是海飞丝、飘柔、潘婷等大众品牌，护肤类也多百雀羚、玉兰油、凡士林的护手霜以及曼秀雷敦的润唇膏；而2家大型药店里，大参林在店铺入门拐角处陈列了两个货架，除了有洗发水、沐浴露之外，还多了口腔护理类的产品；健民医药里则单独开设有薇姿、理肤泉、雅漾、片仔癀的专柜，此外还设有母婴类日化用品以及消炎祛痘的产品货架。
虽然说这6家药店情况各有不一，但有一点却是出奇的相似。那就是日化类产品货架的围观量都很少，严重点说就是无人问津。针对这种现状，记者找到了药店的导购员，向其了解情况，最后得出的结果竟是：药店大幅缩减日化用品和化妆品的份额，和食药监局的政策有关。
“食药监局对医保定点零售店的监管越来越严格。”药店导购员告诉记者。由于近年来部分医保定点药店存在违规刷卡的行为，不少城市都先后出台了严禁医保定点药店陈列及销售化妆品、食品、日化用品的规定。也就是说，药店如果想要继续医保定点的经营，就要舍弃非药品带来的丰厚利润；若是想进行多元化经营，则要放弃医保定点的资格。
随后，记者也查阅了广州地区出台的相关政策，其中《广州市社会医疗保险定点零售药店协议管理办法》就规定：参保人员使用医保卡个人账户资金支付费用除了药品外，购买保健食品需要具“食健字号”，而化妆品则只能是特殊用途化妆品，需具“妆特字号”。如果药店不按规定使用个人账户资金支付相关费用属于违规行为。
食药监局如此虎视眈眈，惹得不少药企一阵心惊，原先的“药店+药妆”模式也从希望变成了“鸡肋”。
药企失利美肌市场需从自身找原因
在征战美肌市场的尝试中，国内药企大多铩羽而归。但无法抹灭的是，“药店+药妆”模式在中国曾经有过疯狂期。
如今药企步入黯然收尾的结局，虽然有一部分政策原因。但《孟子》也有云：“行有不得，反求诸己。”这句话的意思是，事情做不成功，不要怨天尤人，而要反省自躬，一切从自己身上找原因。
在记者走访药店期间，也随机的采访了两位消费者：五十来岁的陈阿姨和二十多岁的杨小姐。对于“购买药店化妆品”的问题，陈阿姨的说法是：“以前到药店买化妆品和日化用品，是因为可以使用医保卡购买。反正存在医保卡里的钱取不出来，用来买这些东西挺好，省钱。现在刷医保有了限制，超市和专卖店的促销力度又大，就不会再来药店买高价的日用品了。”
而和陈阿姨的医保省钱心理不同的是，杨小姐则表示：“很多大牌化妆品都已经撤离药店，转投商超或者拥有自己的专卖店。呆在药店里的多是些普通化妆品，甚至还有冒牌李鬼，并且时不时会有媒体报道药妆‘毁容’的骇人新闻，所以相比之下我宁愿多花点钱去专卖店买可靠产品。”
是的了，药企失利美妆市场绝大部分原因要归结到他们自身。在中国，“药妆”的概念根本就不存在，因此也没有相应的监管标准。所以在“药妆”被炒的火热的那几年，很多产品的质量参差不齐，甚至还有些含有抗生素和激素等，惹出了不少皮肤问题。正是由于国内药企和化妆品厂商毫无节制的花式“作死”，才导致了现如今“药店+药妆”模式的低迷。
但不管怎样，现在我们很多人一遇到皮肤问题的，首先想到的依然还是“药妆”。肌肤敏感，用药妆；长痘痘了，用药妆，肤色暗沉，还是用药妆……国产“药妆”的不饱和，更是让消费者对国外的药妆品牌趋之若鹜。