女装市场业绩下滑 本土中高端女装市场未来在哪？

　　业绩下滑本土中高端女装市场低迷
　　
　　近年来，随着越来越多的国际服装品牌涌进中国市场，受劳动力成本、经济环境及线上消费等因素影响，国内本土品牌的日子越来越难过。其中，中高端服装品牌首当其冲。
　　
　　以维格娜丝为例，它是一家主营高端女装设计、生产与销售的品牌，2014年上市至今拥有创办于2003年的高端女装品牌V-Grass和2015年8月以1.35亿元收购的定位奢侈品的云锦产品品牌。
　　

　　随着市场竞争的加剧和服装行业的增速放缓，维格娜丝饱受业绩下滑之苦也是不争的事实。2015年该集团出现7年来首次营收及盈利双双下滑的情况，实现营业收入8.244亿元，同比下降2.7%；归属于上市公司股东的净利润下降18.9%至1.121亿元。
　　
　　今年上半年维格娜丝颓势依旧。数据显示，公司实现营业收入3.72亿元，同比下降15.51%；归属于上市公司股东的净利润为2892万元，同比下降60.78%，扣非后净利润为3818.52万元，同比下降45.15%。
　　
　　无独有偶，作为A股中高端女装第一股的朗姿股份（以下简称“朗姿”）业绩也不尽如人意。在2014年启动转型，宣布构建“泛时尚产业互联生态圈”之后，公司的业绩便开始出现连续下跌。财报显示，2014-2015年公司的营业收入同比增长率分别下滑10.4%和7.38%，净利润同比增长率则分别下跌48.14%和38.58%。今年上半年，公司业绩依然保持下跌态势，公司营业收入和净利润同比增长率分别下降16.98%和11.25%。
　　
　　同样在A股上市、品牌定位与朗姿相似的歌力思，今年以来归属于上市公司股东的净利润一直呈现双位数的下跌。今年一季报中，歌力思净利润同比下跌29.42%至2382.41万元；在半年报中，净利润下跌26.13%至4854.63万元；日前，歌力思发布的三季报中，净利润下跌14.18%至9016.74万元。
　　
　　业内人士指出，女装业绩下跌，有宏观经济的影响，同样也有个体内部创新能力不足，升级乏力的原因。在此情况之下，服装行业整体疲软的态势依然持续，服装企业转型势在必行。
　　
　　谋求转型并购或成最快发展捷径
　　
　　国内服装企业转型对于产业来说还是新课题，所以以供选用的方法并不多。
　　
　　服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，国内品牌在产品企划、研发设计等方面存在不足，无法满足消费者的需求，品牌打造需要较长时间的积淀，所以并购成熟的海外品牌成为上市企业扩大发展规模的一条捷径。
　　
　　在本土高端女装品牌中，较早上市的朗姿近两年一直在调整公司的发展战略：从2015年开始不断收购或者入股一些互联网公司，并宣布未来要向母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展，打造覆盖“衣食住行娱美医”生活方式的“泛时尚生态圈”。