阿迪获“年度体育品牌”称号

　　近日，德国运动产品制造巨头阿迪达斯被《雅虎财经》评选为“年度体育品牌”(SportsBusinessoftheYear)。
　　
　　在那时，阿迪达斯在美国市场上被安德玛抢去了第二运动品牌商的宝座。与具有90年历史的阿迪达斯相比，由凯文·普兰克(KevinPlank)在1996年创立的安德玛就像是一个小青年，但最近几年安德玛的发展势头确实很猛。同时在鞋类产品市场，由于斯凯奇(Skechers)几乎在美国所有地方都受到欢迎，阿迪达斯原来的第二霸主的地位也最终不保。从2011年到2015年，阿迪达斯在美国的市场份额每年都在缩小。
　　

　　而在今年，一切都发生了改变。根据产业数据追踪调查公司NPD集团提供的数据，截至11月，阿迪达斯运动鞋类产品所占的美国市场份额由4.3%上升到了7.2%。与此同时，耐克(不包括乔丹品牌)的市场占有率从去年的41%下降到了37.3%。阿迪达斯超过斯凯奇，重新获得了第二运动鞋制造商的地位。
　　
　　在今年第三季度，阿迪达斯品牌下的产品收入上涨20%，锐步(Reebok)增长7%，而就连阿迪达斯准备出售的高尔夫装备品牌泰勒梅(TaylorMade)也获得了6%的增长。
　　
　　其实，今年运动产品生产公司在美国遭受到了严酷的挑战，而那些运动用品零售商更是被逼上了绝路。像SportsAuthority、Bob’sStores、EasternMountainSports和SportsChalet这样的线下实体销售商都申请了破产保护。在这种不利环境中，阿迪达斯实现了“逆增长”。在美国市场最不景气时，阿迪达斯强势复苏。而这一切改变发生的开始是阿迪达斯着力运动鞋的生产和销售。
　　
　　运动鞋和侃爷坎耶·维斯特(KanyeWest)
　　
　　有分析人士称，美国运动鞋市场已经开始转变，运动鞋现在要兼具性能和时尚。阿迪达斯的产品定位符合这一消费趋势，因此获益匪浅。阿迪达斯在美国一直以街头服装闻名，但近来因一直注重时尚而非性能被广受批评。
　　
　　因此，在2013年，阿迪达斯推出了Boost系列产品。作为运动鞋领域最重要的黑科技之一，Boost是阿迪达斯与全球化学产业巨头德国巴斯夫化学公司于2007就开始合作研发的产物。将TPU(热可塑性聚氨酯)如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊，使其拥有极其强韧的回弹效果，再将这些能够存储并能释放的小颗粒塑造成跑鞋中底的样子。该鞋兼具性能与时尚，一经推出，便广受欢迎。因此阿迪达斯紧接着又推出了PureBoost、UltraBoost等附属的生产线。不久之后，许多消费者购买Boost并将其作为日常生活中常穿的鞋子而不仅仅是跑步时才穿的鞋子。这一点对于阿迪达斯的成功起了很大作用。