又一名人打造服装品牌：蔡崇达MAGMODE名堂概念店开到杭州

著名作家打造服装品牌，获多轮融资

写《皮囊》的蔡崇达是巨蟹座，探讨理想与现实、生与死这些重命题;写作者之外，他是国内少有的年轻杂志主编，之后创立文化男装品牌“单农”，探讨起时尚产业。

2015年6月，蔡崇达又创办服装品牌孵化器“MAGMODE名堂”，并用立体杂志的概念取代传统门店。今年12月23日，他将第一家概念店开到杭州，第二天便单日突破10万元销售额。

蔡崇达把他的第一家MAGMODE名堂概念店开在了杭州市中心的嘉里中心。这里集结了包括小众制衣品牌hyssop黑铺、个性化西装定制品牌King's Tailor等设计师品牌，也是年轻潮人的朝圣地。

蔡崇达介绍说，“从商品构成到设计、产品选择，再到店铺装修，这家概念店前后筹备了8、9个月，非常折腾，一路上都是研究和打磨的过程。”

外观上并看不出MAGMODE名堂与一般倡导生活方式类的店铺有何不同，但近看细节，便能发现一些有趣的地方。大约在五六年前还是一家杂志的主编时，蔡崇达便已经感受到了杂志的局限性。他当时在想，这些用文字、图片描述出来的东西为什么不直接带到人们眼前?

2016年5月22日，MAGMODE名堂品牌第一家线下店铺在北京三里屯开业，并提出“立体出版”的概念。杭州的MAGMODE名堂概念店是升级版本。在店铺中，除了设计师品牌服装，我们可以看到既有茶杯、瓢盆等日常生活用品，也有例如700bike、装饰品等颇具设计感的内容。

蔡崇达说，就像在一般店铺一样，所有商品都可以直接购买，但是需要一点点仪式感。

当然，在各个店铺中，服装仍然是主要内容，也是最主要的盈利来源。在蔡崇达看来，服装是人们选择容纳与接受自己身体的第一层理念，好的服装是一件文化产品，是表达自我的工具。

但是，中国很多传统服装品牌根植于供应链起家，缺乏设计思维，而设计师品牌服装又难以推向大众市场。“一是设计师自己要面对供应链，因此性价比不高，二是可穿性不强，设计师往往孤军奋战，资金有限，既要表现艺术又要可穿。”这是他想要改变设计师品牌业态的原因。

谈及品牌孵化，蔡崇达还是连用了四个“非常”来强化其中的难度。“这是一个重编辑的过程。”首先要有一套设计师入选和养成机制，在经历品牌理念、审美体系、价值观等方面的磨合后，还要到具体的产品上。

其次，蔡崇达在面对产品时，却是完全不同的状态。他的野心是要同设计师一起参与每件产品，“一件件吵架磨产品”，以理念为导向，而不是产品丰富度。店铺内的服装SKU为400多个，目前仍在不断更新迭代款式，或者是设计师。

至于最重要的在于供应链。一方面设计师品牌的集合能够从一定程度上降低成本;另一方面有一套适用于自身的管理方式。

目前，MAGMODE名堂旗下已孵化出四个设计师品牌，其中前三个品牌均已上线产品。

由于准备时间仓促，他认为这家店铺的完成度或许只有60%-70%，还有很大的改进空间。蔡崇达欣喜的是，开业第二天，MAGMODE名堂单店单日销售额过10万元，是全国店铺中表现最好的。成绩之余，蔡崇达也在担心是否能有持续不断的良好表现。

从创立之初，MAGMODE名堂的概念便吸引了一批风投，主要用于渠道建设和品牌孵化。据介绍，MAGMODE名堂获得韩寒等好友的1000万元天使轮投资;之后，完成IDG资本、华创资本的Pre-A轮3000万元投资;10月完成法国基金Bentech、创新工场及华创资本的A轮。

目前，MAGMODE名堂母公司约为60人左右，四个孵化的品牌工作室每个约十多人。据介绍，蔡崇达认为成都、西安等强二线城市都是消费升级的试验场。正在装修和已开的店铺有7家，已经签约的为20多家。

再读蔡崇达的《皮囊》，从细微处感悟人生真谛

对于经常关注书店、喜欢看书的朋友来说，《皮囊》可谓家喻户晓。今天我们来聊一聊，书里究竟写了什么，让这么多人，感动了这么多年呢?

先从作者的身世说起，蔡崇达是福建泉州人，作为一位媒体人，他是中国新闻业的最佳特稿作者，其新闻作品曾获得许多大奖。《皮囊》里的故事，是他真实经历的生活，他热爱泉州的文化，想让这文化发扬光大，却又不想丢失当地的文化特质。所以，当这部作品面世，虽是一篇篇散文，读起来却有着小说的流畅与代入感。一字一句间，仿佛已跟随作者走进了泉州晋江街头，走入了他的故事里。

黑狗达是作者的小名，开篇与阿太的故事，即点出了作品取名《皮囊》的原因——阿太说，肉体是拿来用的，不是拿来伺候的，如果你整天伺候你这个皮囊，是不会有出息的，只有会用肉体的人才能成材。阿太的生活观其实就体现在她对肉体的态度上，那么潇洒与豁达。人的肉体是轻盈的，不需要皮囊这个包袱，也不需要被这肉体和各种欲望的污浊给拖住。简简单单的故事，轻描淡写，却刻画出了固执、不服输的阿太的形象，十分鲜活。

第二篇章，母亲的房子，既写家里的房子，更写出了母亲的坚忍和父母之间的感情。作者形容家里的房子，像只珊瑚虫，它们的生命堆叠在一起，物化成那层层叠叠的躯壳。世界很大，世人都匆匆忙忙，家里房子那奇怪的模样甚至没有让人注意到，更别说停留。还有谁会在乎里面发生的于我来说撕心裂肺的事情。就像生态鱼缸里的珊瑚礁，安放在箱底，为那群斑斓的鱼做安静陪衬，谁也不会在意渺小但同样惊心动魄的死亡和传承，但作者还是把他们写了出来。砌房子的故事里沉淀了父母的回忆，父亲打拼的坎坷，全家人的艰辛与不易，母亲这么多年的坚守和不曾说出口的伟大爱情，都在这所房子从无到有的一砖一瓦里。

第三篇章，写的是父母中风以后的故事。作者说，生活，从来就不是个太好的观看者，它像一个苛刻的导演，用一个个现实对我们指手画脚，甚至加进很多戏码，似乎想帮助我们找到各自对的状态。故事里讲了亲朋好友之间的交往，讲了看似凉薄却并非如此的故人，更多地讲到了父亲在很长时间里假装的坚强，讲到了母亲的隐忍。故事在一阵台风吹来的时候，出现了戏剧性转折——风夹着雨铺天盖地。坚持出门锻炼的父亲颤颤悠悠，像雨中的小鸟一样，渺小，无力。最终，父亲的挣扎没能抵挡台风的摧残，他的意志垮了。其实，根本不是台风的错。那结局是注定的，生活中很多事情，该来的会来，不以这个形式，就会以那样的形式。

每个人都有独一无二的思想和生活，能做到像作者一样真诚对待生活的人却不多。走进泉州晋江，跟蔡崇达一起回顾他经历的生活点滴，才发现其实自己是被上天眷顾着的。书中写到的任何一个故事，倘若换到我们身上，都不能保证自己有能力处理的更得体。再读《皮囊》，从细微处感知幸福，感悟返璞归真的意义。