李宁初涉电竞圈 三夫户外做大主业还是做强副业

李宁初涉电竞圈 阿迪达斯持续开大店

时间已经逐渐向春节逼近，在中国的传统节日春节到来之前，上周服装行业又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

国内大事件：1月14~1月18日

多家企业掘金电竞圈 李宁也打算来分一杯羹

在上周举行的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上，非凡中国体育CEO李麒麟以Snake俱乐部新任“当家人”首次亮相英雄联盟职业联赛(LPL)。“收购Snake仅仅是李宁进军电竞的第一步，此后会有更完善的布局规划。”李麒麟向记者表示。据了解，非凡中国体育在去年年底便开启了对Snake的收购计划，只是现在才完成交接。

中服说：近年来，电竞行业出现了爆发性的增长，大量资本涌入这个新兴行业。而电竞行业作为如今比较年轻态的行业状态，也是与李宁年轻潮牌系列相对应。现在的服装品牌也在不断的尝试着多方面的发展，进军电竞行业一方面能够让李宁更加亲近年轻人，另一方面也能够对于多元化的布局打下基础。

业绩进入瓶颈期 三夫户外做大主业还是做强副业

为提振业绩，被誉为“户外装备专家”的三夫户外开始进一步发力。近日，三夫户外不仅在门店开始发售户外顶级品牌始祖鸟限量版产品，同时还变更了首发募投项目，加速布局亲子户外乐园。除此之外，三夫户外还欲从活动赛事团建再寻求一杯羹。

中服说：在主业户外产品之外，三夫户外近期来的频频动作似乎并不仅仅局限于主业。亲子户外乐园、活动赛事团建等方面的涉足也是受其业绩的压力，在上市三年就出现亏损，三夫户外在近年来也不断地尝试着进行多方面的外延业务。想要在业绩上寻求更好的增长点，企业的多方向渠道尝试也未曾不可。

港资服饰品牌陷入困境，堡狮龙预计亏损达2800万

1月15日，堡狮龙发布公告，预期2018年下半年股东应占亏损约2300万港元至2800万港元之间，上年同期净亏损为1200万港元，市盈率录得亏损。集团认为亏损主要受集团经营的多个核心市场冬季气候异常偏暖以及当地消费低迷的影响。

中服说：在去年的一整年里，堡狮龙的财报一整呈现出不大理想的状态。从2017年底的净利润亏损1182.2万港元，再到截止2018年6月30日止年度，实现收益19.58亿港元，同比减少3%;毛利10.36亿港元，同比增加1%，毛利率增加2个百分点至53%;公司拥有人应占亏损2897.2万港元。堡狮龙这一年业绩一直在不断的边缘化，在2018年底的答卷依旧不满意或许也不能够单单的归结于气候和消费欲。堡狮龙从17年中旬到现在的业绩持续低迷或许还应该从更多的方面来考虑原因。

步森将实施“时尚产业新零售+新链融” 融合发展新经济体

随着中国经济进入相对平稳、竞争格局大致稳定的新时期，时尚快消品领域竞争日益白热化，人们的消费理念也是日新月异，步森股份也据此拟定了新的发展战略——时尚产业新零售+新链融，致力于“全球领先的时尚产业和供应链金融科技应用融合发展的千亿级新经济体”。

中服说：如今的服装行业产品流行周期短，自然也就造就出了一个库存难题。而步森致力于通过金融创新，让资本血液低成本、精准地流向供应链实体企业，形成正向循环的服装业金融生态体系。这毫无疑问是一个非常好的预想，如果能够成功的运营起来也会给供应商们带去一个非常便利的实惠。而步森这一次的“时尚产业新零售+新链融”的新模式也即将要实施了，未来会取得怎样的成果也让我们大家拭目以待。

海澜之家新年广告引发争议 被指扭曲年轻人价值观

深圳晚报2019年1月14日讯 春节作为中国人重要的节日，自然也是各大品牌必争的战场，距离春节还有半个多月，各种广告已经接连上演。与往年一样，今年不少品牌都走起煽情的路线。然而，这其中不乏一些有争议的营销案例，在刺激大众消费的同时，也有宣传过度消费之嫌。

近日，值春节来临之际，男装品牌“海澜之家”打出了这样一则春节广告语：“为梦去远方，也为爱回故乡，衣锦而归，才是新年的模样，过年回家，逛海澜之家。”广告语乍一看似乎没什么问题，是目前流行的温情路线，但因内容有利用春节回家，绑架消费者、扭曲年轻人的价值观之嫌，引来争议。

中服说：品牌在春节这个消费热潮季节都是想要将自己的产品推销出去，从而在春节里取得进一步的销售业绩。而广告语在宣传品牌形象的同时也对于年轻人的价值观等等有着一定的影响。而海澜之家此次广告语的争议也正是给众多的品牌敲响了警钟。广告语固然需要感染人心，但是稍有不当或许也会带来相反的影响也不一定。

国际大事件：1月14~1月18日

延续开大店策略，阿迪达斯华南最大旗舰店广州开张

电商业绩迅速增长，但线下门店依然是阿迪达斯极为重视的渠道。作为阿迪达斯华南市场首屈一指的自营店，1月12日，由百年骑楼改造而成的广州北京路旗舰店正式开张。这是继上海南京东路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，德国品牌在中国市场的又一重要旗舰店。

中服说：在互联网经济迅速发展的当代，阿迪达斯不仅关注在线上的发展，线下店铺也是在如火如荼的开张中。虽然现在网上购物更加快捷方便。但是对于品牌来讲，实体店更是品牌形象的代表，也能够展现出品牌的实力。而北京路旗舰店是阿迪达斯在华南区面积首屈一指的自营店，阿迪达斯的中国开店之路也正在稳步进行着。

Lululemon业绩再度攀升 第四季度同店销售额双位数增长

受益于节日假期消费的推动，Lululemon业绩再度攀升。1月14日，这家加拿大运动品牌发布公告称，全面上调2018财年第四季度业绩预期。截至2019年2月3日的财季，营业收入预计在11.4亿至11.5亿美元之间，高于此前的11.2亿至11.3亿美元，每股收益从1.64至1.67美元提升至1.72至1.74美元。

中服说：随着近年来人们对于自身健康的注重也让运动服装器械市场迎来了快速发展的阶段。而专做瑜伽服装品牌的Lululemon想必也是在市场上备受女性消费者的青睐。而Lululemon公布的业绩也正是证明了这一点。但是品牌在业绩增长的同时也更应该要谋求更好的市场才是，面对市场上存在的多种竞争，Lululemon也要提早做好准备才是。

GXG持续布局新零售 未来3年内将收购女装品牌

和阿里合作拿到更宽的流量后，吴磊透露，GXG集团打算孵化更多品类的品牌，而不只是男装：“希望我的私域流扔给你之后你能告诉我，这个客户除了买你男装以外，他还会买你童装，他还有两套房子，未来还可以买你家居服，那他是你的潜在客户。做好这些数据的应用，GXG也能成为一个小生态系统，这样可以孵化自己的女装、潮牌的男装，童装、家居服等”。吴磊透露，未来三年内，GXG将收购国内女装品牌，目前已有看中的标的。

中服说：近年来GXG在新零售行业可以说是一匹黑马了，创立于2007年的GXG能够迅速的赶上新零售的列车与其超前的发展眼光息息相关。现在GXG也不仅仅是局限于做男装，未来往多品类的发展也更能够吸引更多的消费流量。未来3年讲话搜狗女装品牌也正是预示着GXG的多渠道布局才刚刚开始。

为促进公司良性发展 拉夏贝尔也开始调整债务结构

上海拉夏贝尔服饰股份有限公司(以下简称“拉夏贝尔”)1月15日晚间发布公布称，为拓宽融资渠道，调整债务结构，满足公司经营需要，促进公司良性发展，拟申请注册发行不超过人民币4亿元的中期票据或超短期融资券。据了解，该笔资金用途主要用于补充公司营运资金、偿还金融机构贷款、用于项目配套资金以及中期票据规定允许的其他支出。

中服说：拉夏贝尔在过去的一年里也是非常的艰辛，2018年前三季度净利润同比下降29.58%。如今却也不得不通过调整债务结构来促进公司的良性发展。在2019年，拉夏贝尔能否缓和其债务压力还要看其之后的据说能否奏效。

维密实体店继续恶化 母公司L Brands假日季低迷

Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货下调全年盈利预测，引发零售市场极度恐慌，而美国最大内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密(VS)12月同店销售暴跌6%的消息对于L Brands Inc. (NYSE:LB) 更是雪上加霜，周四早盘该股暴跌近13%。截至1月5日前5周，L Brands Inc. 同店销售零增长，尽管身体护理品牌Bath & Body Works(BBW)11%的同店增长亦难以掩盖VS的低迷，后者实体店同店销售更是录得8%暴跌。

中服说：在2018年，维密的业绩一直连续下滑。虽然在2019年以后，VS 及副线品牌PINK 继续促销，但是其业绩却依旧没有转好的迹象。其母公司L Brands假日季也依旧低迷，维密想要寻得新的业绩转折点还是要在2019年进行新的尝试。

李宁走高近2%创逾7年高 暂连升八日累涨15%　李宁(02331)现价上升1.85%，报9.93元，暂连升八日累飙约15%，盘中高见10.5元，创逾七年新高;成交约144万股，涉资1505万元，主动买盘68%。

李宁最新获大华继显升目标价，由6.8元升至8.9元，惟仍较现价低，维持持有评级。

现时，恒生指数报27128，上升37点或上升0.14%，主板成交47.53亿元。

国企指数报10655，上升18点或上升0.18%。

上证综指报2600，上升4点或上升0.18%，成交60.47亿元人民币。

深成指报7592，上升11点或上升0.15%，成交31.79亿元人民币。

表列同板块或相关股份表现：

股份(编号) 现价变幅

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裕元集团(00551) 25.30元上升0.80%

特步国际(01368) 4.54元下跌0.44%

安踏体育(02020) 37.30元上升0.67%

浩沙国际(02200) 0.29元无升跌

宝胜国际(03813) 1.50元无升跌

中国动向(03818) 1.18元无升跌