GAP再关一店 任命adidas原高管为首席营销官

GAP再关一店 成都市场门店将缩减至6家

据大众点评用户及购成都消息称，GAP将于近期正式关闭其位于成都339欢乐颂的店铺。对此，赢商网致电该门店，了解到目前店铺正在进行大力度打折促销活动，活动截止到2019年2月28日，具体闭店时间待定。

2016年，GAP品牌就关闭了在成都市场的春熙路店(2016年1月17日关店)和来福士广场店(2016年10月24日关店)，成都339欢乐颂店铺关闭后，其在成都市场的门店将缩减至6家(包括3家正价店及3家outlets)。

据了解，近年来因产品销量下滑、业绩不佳等原因，GAP选择闭店止损，关闭了在全球的大量门店。2015年，GAP宣布关闭在北美市场的175家门店，被外媒称之为是近十年内GAP遭遇的规模第二大门店关闭潮。2017年9月，公司在官网发布的经营战略规划指出，Gap和Banana Republic在2014年以来累计闭店近200家的基础上未来3年将进一步闭店约200家。然而连续的关店、裁员、更换CEO并没有使业绩有起色。今年1月20日，GAP纽约第五大道旗舰店也正式关闭，该店营业时间已有20年之久，据悉，房租的上涨和销售额的下滑成其撤离主要原因。

一方面是全球的大量关店，另一方面GAP集团表示将把中国地区作为其突破点之一，据赢商网监测，2018年1月-9月，Gap品牌在中国共开出了14家新店，超过了2017年全年开店2家，在中国市场的发展步伐有所加快。

而根据GAP集团最新财报数据显示，截至2018年11月3日的第三季度，集团销售额同比增长6.5%至40.89亿美元，净利润同比增长16%至2.66亿美元。主要得益于旗下Old Navy和Banana Republic销售额的增长，而主要品牌GAP的销售额则同比下跌7%，其第一季度、第二季度的同店销售均出现了4%的降幅。在2017财年，GAP品牌全年销售额为53.18亿美元，同比减少2.5%。对于GAP品牌第三季度的业绩表现，集团首席执行官亚特-派克(Art Peck)曾坦言“不满意”，并表示不排除会采取大胆的和必要的步骤，以确保该品牌为股东带来价值。除了任命新高管，集团还考虑关闭GAP品牌的数百家业绩欠佳的门店。

此次闭店是经营策略调整还是大批关店又一预警?还需经过市场的检验与考证……

作为美国最大服装公司之一，Gap曾经也是前卫、炫酷的代名词，如今，像GAP这样曾盛极一时的快时尚品牌关店已成为常态，业界一般认为，快时尚品牌魅力不再、客群流失、吸金能力下降，主要是由于新一代消费群体观念转变而导致的，随着消费模式、消费水平、消费需求的提升，人们更加青睐个性化、时尚化、充满设计理念的品牌，快时尚品牌想要重新夺回市场，势必要学会抓住新的顾客价值点，开辟新的市场渠道，打造低价优质、性价比更高、设计感更强的产品，在产品和创意上获得消费者认可。

Gap任命adidas原高管为首席营销官

2月13日消息，美国服饰品牌Gap日前宣布Alegra O'Hare为高级副总裁兼首席营销官，以帮助品牌扭转业绩不断下滑的局面。此前，Alegra O'Hare为adidas Originals的全球传播副总裁。