耐克球鞋被踩爆事件回顾 百盛百货再关一店

耐克市值蒸发13亿 耐克球鞋被踩爆事件回顾

近日耐克市值蒸发13亿的新闻占据了各大新闻网站的头条版面，虽说股市的起起伏伏是非常正常的，但此次耐克的股价波动确实非常有意思，起因是一名球员在比赛时因为球鞋突然被踩坏而错失将被，当地时间周四，耐克的股价就下跌了1.05%，其损失也是高达13亿美元。

作为杜克大学的“全美最强大学生”，锡安·威廉姆森前几日在与北卡大学的比赛中穿的是耐克的一双PG 2.5，这也是他与耐克的合作款运动鞋，本应该被赋予厚望的这双鞋，却在全国直播的这场球赛中破裂了，鞋面和鞋底肌肤分成了凉拌，不仅如此，锡安也因为此次的事故扭伤了膝盖，目前正在修养中。

也有人说此次比赛的失利并不全能怪罪耐克的鞋，毕竟北卡在内线打出了惊人的统治力，而杜克在一开场就失去了球队最好的篮板保护者和内线协防者，针对后场篮板的保护上几乎完全不设防，直接给予了梅耶偷空篮的机会，不仅如此，就在进攻端杜克也失去了优势，杜克全队不理想的外线投射手感他们输掉了这场比赛。

在比赛后，耐克官方也是马不停蹄地发布了公告，公告中表示耐克官方目前非常关注这一事件，希望锡安能够早日康复，后续的时间会会专注产品的性能以及质量，目前耐克也是在努力地查明产品出现问题的原因。对于锡安的球迷来说，本来寄予众望的心情在比赛结束后是一落千丈，而耐克公司的股价也是随着这样的节奏让人担忧不已。

还有的球迷因为此次事件，直接跑到了保罗·乔治本人的社交媒体下攻击他，导致保罗·乔治本人关闭了评论，耐克的处境并不利于自身的发展。

就在这起事件发生后的首个开盘日，耐克的股价就在10分钟之内下跌了1%，市值差不多缩水了10亿美元，不仅如此，耐克一整天的价格都试处于下滑的趋势，截至收盘价，耐克的下跌份额维持在1.05%左右，其一天差不多是蒸发了13亿美元的市值。

锡安穿的这双PG2.5在事件发生之后美国官网的售价也是打折出售，其中蓝色款降价到104.97美元，红色款为92.97美元，原价为110美元，目前国内耐克官网没有打折。

这已经不是第一次耐克因为质量问题而被人关注了，就在2017年的央视3.15晚会上，耐克鞋就因为气垫鞋中并不存在气垫而被点名批评，3.15是这几年中消费者最关注的维权节目，不过耐克针对此现象的回复是“产品描述错误”，引起了不少消费者的不满。

在赛场上，耐克也不是第一次犯这样的马虎了，在此次锡安“爆鞋”时间之前，NBA赛场上就已经发生或三次在比赛、训练时出现球员球鞋质量不佳导致鞋损坏的事情，其中就包括了知名的篮球巨星吉诺比利、尼克-杨和魔术队的戈登。

耐克也不仅仅是出品的鞋遭遇了大家的质疑，2017~18年的NBA赛季上，耐克所给篮球运动员们设计的球衣也是在比赛中多次出现被撕裂的情况，可见外界对于耐克产品质量的问题已经是一次接一次的失望，这也是耐克股价下跌的主要原因。

就连耐克的CEO也在接受采访时说过，国内的球鞋市场上耐克具有一定的号召力，消费者要的就是优质的产品以及可靠度高的品牌，耐克要在未来的时间里打好基础，让耐克能够在国内的市场上表现更好。但是按照目前耐克的状况来看，不仅仅是一个气垫鞋的问题，多家质检机构都将耐克纳入了“黑名单”中。

非常有意思的是，就在近日球鞋“爆裂”事件发生之后，耐克的老对手PUMA篮球官方还在社交媒体上评论了一句“这不会发生我们的篮球鞋上”，虽然不久后就删除了，但还是有“落井下石”的可能。也有网友猜测，之后威廉森和耐克签约的可能性将会大大减少。

当然也有人怀疑此次的事件也是可以用鞋子“质量差”之外的理由来解释的，按照威廉森的体重、身高来看，其对球鞋所产生的压力应该是很容易导致鞋子爆裂的，这种情况下不仅仅是耐克，换作其他品牌的鞋子也是极有可能爆裂。对于运动员本人来说，自己在穿着比赛需要的用具的时候，也应该考虑到这些问题，选择更合适自己的装备上场。

百盛百货关业绩不佳门店 能否拯救业绩

日前，百盛集团发布了2018年业绩公告。2018年，百盛集团实现经营收入48.47亿元，同比增长3.6%。2018年经营利润为1.69亿元，同比上涨103.1%。2018年，归属母公司权益持有人净亏损为7930万元。由于门店数的减少，2018年同店销售下降2.4%，合计销售所得总额下降至151.94亿元，同比下降4.8%。

从业绩报告中不难看出，随着百盛集团在各地关掉业绩不佳的门店，经营利润有了较大提升。

回顾年度内，百盛关闭了两家业绩不甚理想的门店。截至2018年12月31日，百盛集团在中国30多个城市运营管理43家百盛门店(包括概念店“Parkson Beauty”)、两家百盛优客城市广场及一家金狮广场。

近日，据重庆商报报道，重庆百盛南坪店将于3月31日关店，自此百盛百货将彻底离开重庆。对于关店传闻，百盛百货相关工作人员表示，目前未得到集团任何信息，因此不做任何解释。但在南坪店卖场，已经开始展开了大规模冬季出清活动，每一层楼都贴满了一折起的促销海报，更有店员直接向记者确认了关店传闻，表示这已是公开的消息。

据悉，百盛南坪店于2001年开业，是南坪商圈曾叱咤一时的百货界明星。随着百盛万州店于2018年关店，百盛南坪店成为了百盛百货在重庆的唯一门店。对于关店传闻，百盛百货相关工作人员既没有否认也没有承认，而是表示对外任何信息都需要集团市场部审核，所以不方便做任何解释。

有消息称，百盛南坪店关店后，新世纪百货将接手，把相隔不到百米的新世纪工贸店搬至百盛南坪店现址。这一消息尚未得到新世纪方面证实，但据新世纪百货店员透露，工贸店目前未接到搬店通知。

有消费者表示，自己成为百盛会员已经很多年了，以前经常去百盛购物，后来周边开了其他商场，选择更多了，再加上百盛的商品越来越不“洋气”，所以很久没有去了。“毕竟是老牌百货，关店了有些遗憾。”

实际上，近年来百盛百货关店的消息不绝于耳。梳理发现，2012年7月，上海虹桥店和贵阳金凤凰店关闭;2013年6月，贵阳鲜花店关门;2013年8月，石家庄店关闭;2014年一股脑关闭四家表现欠佳的门店;2015年则关闭了天津店;2016年全年，百盛百货一口气关掉了重庆大坪店、西安东大街店、重庆万象城店、南昌恒荗店、北京太阳宫店、合肥新地天鹅湖店六家店面;2017年5月，百盛百货郑州唯一门店关闭;2018年6月，重庆万州店关闭，半年后的12月西安西大街店关闭。

在业内人士看来，百盛近年来频频关店，反映了传统百货企业正面临转型困难。百盛之所以遭遇困局，主要存在两方面原因：一个是当下存在消费升级趋势，人们需求更加多元化、时尚化，百盛未能及时回应消费者这一需求;另一个是电商崛起冲击了线下实体店，对百货业影响尤为明显，百盛方面对这一消费趋势应对不足，商业战略上存在一定问题，有待进一步调整。

值得注意的是，被百盛关闭舍弃的门店涉及上海、贵阳、石家庄、济南、常州、北京和天津等地，一、二、三线城市均有涉及，并未呈现出清晰的战略性规划。对于关店的主要原因，公司皆称为“出于百盛集团的战略规划调整以及调整业绩欠佳的门店。”

的确，在关店的同时，百盛也在开新店。公告显示，为扩展运营网络，百盛计划开设四家新百货门店，专注于时尚及美妆品牌。为迎合对精选本土及进口产品的需求，百盛计划将现有的三家百货门店内的超市升级为精品超市。

对于未来计划，百盛集团表示，尽管面临严峻的宏观经济环境及市场不确定性，百盛集团仍然会凭借多元化零售业态、提升品牌及产品种类以及拓展全渠道营销为核心的转型战略。

百盛百货再关一店 将彻底离开重庆?

近日，记者获悉，百盛南坪店即将于3月31日关店，自此百盛百货将彻底离开重庆。

对于关店传闻，百盛百货相关工作人员向记者表示，目前未得到集团任何信息，因此不做任何解释。但在百盛南坪店卖场，已经开始展开了大规模冬季出清活动，每一层楼都贴满了1折起的促销海报，更有店员直接向记者确认了关店传闻，表示这已是公开的消息。

据悉，百盛南坪店于2001年开业，是南坪商圈曾叱咤一时的百货界明星。随着百盛万州店于2018年关店，百盛南坪店成为了百盛百货在重庆的唯一门店。对于关店传闻，百盛百货相关工作人员既没有否认也没有承认，而是向记者表示对外任何信息都需要集团市场部审核，所以不方便做任何解释。

官方的态度如何呢?南岸区商委相关工作人员告诉记者，目前百盛南坪店已提交关店报告，需要一定时间走审批流程，具体关店时间不方便透露。而南岸区商圈办方面则表示，尚未接到相关消息。

至于物业方面，重庆凯悦房地产开发有限公司无人接听电话，截止发稿时也未有回复。记者从天眼查了解到，百盛南坪店所属物业的重庆凯悦房地产有限公司于2017年提交过申请破产重整民事裁定书，理由是经营不善导致资产不足以清偿全部债务并已严重资不抵债。据相关知情人士透露，百盛南坪店关店与物业方的资金问题存在一定关系。

目前，从卖场情况来看，百盛南坪店每层楼都贴满了冬装出清1折起的海报，不过现场购买和试衣的消费者较少。据多位店员透露，从前年开始百盛南坪店就传出将关门的消息，但一直没有关店，现在得到的消息是将于3月31日关店。

有消息称，百盛南坪店关店后，新世纪百货将接手，把相隔不到百米的新世纪工贸店搬至百盛南坪店现址。这一消息尚未得到新世纪方面证实，但据新世纪百货店员透露，工贸店目前未接到搬店通知。

作为南坪商圈的颇具影响力的百货商场，百盛南坪店已经拥有18年的历史，服务了众多消费者。“忽然听说要关店有点意外，但也在意料之中!”家住南坪的李女士告诉记者，目前没有接到通知如何处理积分卡，自己成为百盛会员已经很多年了，以前经常去百盛南坪店购物，后来周边开了其他商场，选择更多了，再加上百盛的商品越来越不“洋气”，所以很久没有去了。“毕竟是老牌百货，关店了有些遗憾。”

记者从该商场服务中心了解到，消费积分满2000分后可以抵20元现金，但目前尚未公布积分卡、储值卡等处理措施。相关工作人员告诉记者，关店消息还没有正式发布，目前不会对消费者发布通知，如果有积分未消费，应该尽快使用。

关店一事对周边商业会产生影响吗?记者走访发现，百盛负一楼美食广场汇集了众多餐饮店，目前各商家已接到商场方面的关店通知。潮火锅的工作人员表示，商场关店后门店也会面临关闭，是否会在附近开设新店暂时不清楚。而位于该美食中心的一家小面馆工作人员透露，3月31日商场关店后，该店正在计划搬至新店。

【探因】

去年赢利翻番，为何仍败走重庆?

记者从百盛集团最新公布的财务报告了解到，截止2018年12月31日，百盛集团的经营收益总额为人民币48.478亿元，较去年同期上升3.6%。由于门店数的减少，2018年同店销售下降2.4%，但2018年经营利润较2017年同期增长103.1%。这意味着，随着百盛集团在各地关掉业绩不佳的门店，经营利润有了较大提升。

赢利翻番，为何仍败走重庆?

对此，重庆社科院城市发展研究所副所长、研究员彭劲松告诉记者：“百盛在重庆深耕多年，近年来频频关店，反映了传统百货企业正面临转型困难。”他指出，百盛百货在重庆遭遇困局，主要存在两方面原因：一个是当下存在消费升级趋势，人们需求更加多元化、时尚化，百盛未能及时回应消费者这一需求;另一个是电商崛起冲击了线下实体店，对百货业影响尤为明显，百盛方面对这一消费趋势应对不足，商业战略上存在一定问题，有待进一步调整。

一位不愿意透露姓名的业内人士表示，自百盛万州店关店后，百盛退出重庆的趋势就较为明显，加上近几年集团进行战略调整，关闭南坪店并不令人意外。“百盛百货在重庆的品牌资源和招商方面相对不足，未能吸引一线品牌进驻，失去了把握消费升级趋势的机会，造成品牌形象老化。”

而重庆零售商协会秘书长刘争鸣分析：“首先，作为进入中国较早的外资百货，百盛百货进入重庆市场后，选址存在一定问题，导致其在竞争中逐渐落入下风。第二，百盛百货在重庆市场面临众多强势的竞争对手，尤其是百盛南坪店附近有两家新世纪百货和重庆百货，竞争较为激烈，业绩也受到了影响。第三，目前百货行业整体的环境不景气，普遍受到电商冲击，生存压力较大。”他指出，在诸多因素影响下，百盛百货在重庆市场已失去竞争优势，正逐渐边缘化。

【建议】

传统百货转型应从技术、定位、体验入手

根据商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》显示，2017年百货零售行业创新转型步伐加快，存在以下几个趋势：一是传统业态分化发展，二是零售新业态频现，三是技术驱动智慧零售，四是零售资本深度整合。

重庆零售商协会秘书长刘争鸣告诉记者，要实现传统百货业的华丽转身，首先认识当前的市场环境。目前，重庆百货行业已经形成了两大竞争格局，其一为定位大众消费为主的百货，代表百货是新世纪百货、重庆百货，另一个是定位为轻奢、时尚的百货，代表为时代百货、远东百货。整体上，两种类型都普遍受到电商冲击的问题，并且都进行了转型尝试，但转型成功的案例较少。

他建议，传统百货应该从三个方面入手：“第一、抓住现代技术的发展机遇，进行线上线下融合，改善供应链和物流体系，打造能够满足消费者多元化需求的新型百货。第二、进行差异化定位，对不同地区的百货业做深入分析和调研，把消费需求进行细分，避免同质化竞争，找准自身优势进行定位，并根据市场环境不断进行调整策略。第三、增加体验业态比例，例如休闲娱乐、儿童亲子等业态，增加新的盈利点，吸引人们在线下消费。”