CK亚洲市场放出首支妇女节广告 小红书架构调整

挑战女性刻板形象，CK在亚洲市场放出首支妇女节广告

性别多样性，美丽多样性，尺寸多样性。当各种拥抱多样性的运动在西方时尚界风靡之时，这个概念在亚洲文化中尚未发芽。然而，这种趋势可能正在悄然改变。在今年3月8日的国际妇女节之际，美国奢侈时尚品牌Calvin Klein发布新广告，意挑战亚洲女性性别的刻板印象。

该名为“我的声明#MyCalvin”的广告是Calvin Klein在亚洲市场的第一次尝试，该运动旨在推动文化之间的界限并鼓励亚洲女性能够发表自己的看法。

新广告迎合了品牌2019年的“平衡”主题，吸引了来自亚洲的多元化影响者和名人 – 包括中国模特Bonnie Chen、跨性别印度模特Anjali Lama、日本电影制片人Shiori Ito和新加坡女演员Victoria Loke，以探索他们的性别认同身份以及他们如何在面对来自家人、朋友和同事的各种压力时保持自信、真实和勇敢。

视频中的每个人都素面朝天，穿着Calvin Klein的运动服，给出一段自己是如何战胜个人困难的独白。镜头亲密的拍摄方式给他们的故事增添了一层感情色彩。

该广告在Raf Simons退出该品牌的三个月后推出，是Calvin Klein展示其在亚洲市场发展业务所做下承诺的重要一步。此前，该品牌并没有在亚洲市场上做出国际妇女节相关活动的先例。最近一次女性相关主题的营销还是针对美国市场，比如品牌在去年夏天推出了Raf Simons的第一款香水，邀请了女演员Lupita Nyong'o和Saoirse Ronan助阵。

这一次，Calvin Klein将于3月份在多个官方社交媒体渠道 – 微信、微博和Facebook上宣传“My Statement #MyCalvin”活动。为了让观众可以深入了解这些名人的故事，品牌还为香港和大陆的消费者设立了一个小网站。此外还与主要意见领袖(KOL)合作，为客户创造特殊的礼品包。

虽然Calvin Klein本次的广告可能是首次品牌大规模地针对亚洲性别问题发言，但并不是第一个尝试引导该社会话题的品牌。近年来，性别已经成为全球许多品牌的客户体验计划和广告活动的新焦点。在中国的奢侈时尚舞台上，不少品牌都跃跃欲试试图解决性别问题，但消费者的评论却喜忧参半。

比如两年前日本高端品牌SK-II的剩女广告活动，它仍然被许多人视为一个有争议的广告。一些人欣赏该品牌能在公众传播这个信息的勇气，但是另一些人认为SK-II使用剩女一词本身就是歧视。再比如，法国高级时装品牌Christian Dior选择在中国市场的营销中淡化Maria Grazia Chiuri的女权主义运动信息，也是为了安全起见。

总体而言，挑战亚洲文化体系中的性别规范并非易事。虽然整个西方世界都经历着#MeToo运动的颠覆性力量，但#MeToo的精神在亚洲是以非常微妙的方式进行传播的。 Calvin Klein的这个妇女节广告算是一次勇敢的尝试。

CK母公司6亿收购新品牌;菲拉格慕提拔Paul Andrew为创意总监 CK母公司PVH集团6亿元收购澳大利亚服装品牌Gazal

为加强旗下品牌Calvin Klein及Tommy Hilfiger 对全球销售渠道的控制，PVH集团日前宣布收购澳大利亚服装品牌Gazal 78%的股权，交易价格约1.24 亿澳元约合5.9亿元人民币，该收购交易将于今年第二季度前完成。截至周三收盘，PVH集团股价上涨1.19%至114.06美元，市值约为87.5亿美元。

安踏体育收购Amer Sports的要约期延至3月7日

安踏体育日前发布声明称其收购Amer Sports的要约截止日期将从原来的2月28日延长至3月7日，要约收购的其他条款及条件保持不变。据悉，除获得该通函所载的主管机构的批准外，安踏体育已进一步收到澳洲外国投资审查委员会，欧盟的欧洲委员会及土耳其的土耳其竞争委员会有关完成要约收购的主管机构批准，但墨西哥联邦经济竞争委员会的批准程序还在进行中。

Salvatore Ferragamo正式任命Paul Andrew为创意总监

据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo周四透露，Paul Andrew已正式被提升为品牌创意总监，Guillaume Meilland将继续担任男装成衣设计总监，协助Paul Andrew进行产品开发。Paul Andrew于2016年9月加入品牌成为鞋履设计总监，后于2017年升任为女装创意总监。来自Gucci的首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示随着新阶段的开始，由Paul Andrew负责主导创意有利于品牌更好地转型升级。

在截至12月31日的2018财年内，Salvatore Ferragamo销售额下跌3.4%至13.4亿欧元，按固定汇率计算销售额下滑1.7%。但集团在初步业绩报告中强调，品牌在中国市场、手袋部门和零售渠道方面的业绩都有改善。近一年来，Salvatore Ferragamo股价累积下滑18%至18.3欧元，市值约为31亿欧元。

Karl Lagerfeld去世后 消费者对Chanel产品搜索量激增

据社交购物平台Depop最新数据显示，Chanel和Fendi创意总监Karl Lagerfeld去世后，关于设计师本人的搜索量激增1351%，消费者对Chanel的购买欲望也在不断上升。曼哈顿古着店James Veloria联合创始人Brandon Veloria透露，近日店内Chanel产品销量增加，特别是该品牌90年代的设计，奢侈品转售平台The RealReal则表示本周开始消费者对Chanel经典粗花呢夹克和连衣裙以及手袋的搜索量有所提升。

Gucci母公司邀请耶尔国际艺术节奖决赛入围者参加总部可持续发展论坛

在Gucci承诺将促进企业文化多样性发展后，品牌母公司开云决定趁机把可持续发展观念传递给更多的时尚从业者，于日前邀请法国三大时装奖之一的耶尔国际艺术节奖决赛入围者到总部参与其可持续发展团队的培训，集团首席可持续发展官Marie-Claire Daveu表示，随着消费者环保和可持续发展意识的加强，有必要让下一代设计师正视时尚行业对环境造成的影响。

Bottega Veneta新创意总监首秀将于今日发布

开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta新创意总监Daniel Lee的首秀将于今日18:30分在意大利米兰发布，届时将在品牌官网同步直播。值得关注的是，该品牌上周末突然清空其Instagram上全部内容，并重新发布了一张未带任何说明的图片，疑标志着品牌新的开始，也为将发布的2019秋冬系列时装秀预热造势。

Karl Lagerfeld设计的最后一个Chanel系列将于3月5日在巴黎展出

据Chanel最新的官方声明，品牌将为Karl Lagerfeld举办告别仪式，但不会对外公开，具体时间地点暂未确定。Chanel发言人还表示，Karl Lagerfeld设计的最后一个系列将于3月5日在巴黎展出。该品牌的发言人表示目前没有其他详细信息。 Lagerfeld为Chanel设计的最终系列将于3月5日在巴黎展出。

Fendi秀后播放纪录片向Karl Lagerfeld致敬

于本周二去世的Karl Lagerfeld在Fendi的最后一个系列已于周四在米兰发布，在模特完成走秀后，由传闻中的接班人Silvia Venturini Fendi出场谢幕。随后该品牌播放了一部于2013年拍摄的Karl Lagerfeld纪录片，以向该设计师致敬。Karl Lagerfeld于1965年正式加入Fendi，在其执掌创意的50年间，Fendi逐渐成长为一个年收入10亿欧元的奢侈品牌，是LVMH 2001年收购时的两倍。

Chanel推出全新美妆精品店

Chanel全新美妆精品店位于纽约SOHO区伍斯特街，除发售各种彩妆、护肤品和香氛产品外，消费者还能体验个性化的服务。按照产品的特性及服务，店内划分了不同区域，包括清洁、护理、底妆、眼妆、唇部彩妆、护肤咨询、香水、私人化妆区和Coco Lab等，消费者可通过手机创建一个在线账户，除了跟踪记录自己在店内体验和喜欢的产品外，还可以预约店内的美容护理项目。

Supreme纽约首店开业25年以来首次关店进行翻新

美国街头潮牌Supreme日前宣布其位于美国纽约Lafayette的第一家Supreme门店在2018年秋冬发售结束后现已关闭进行重建，这是该店开业25年以来的第一次翻新，期间Supreme会在190 Bowery Street开设一个临时零售点继续发售产品，包括帽子、运动鞋、衬衫和滑板等。目前，Supreme还在伦敦、巴黎和日本设有分店。

年轻消费者越来越倾向于“先试后买”

全球支付服务提供商Klarna日前发布了一项关于“先试后买”的研究报告，在对1000名Z世代和千禧一代消费者进行调查后，Klarna发现年轻一代消费者越来越重视无缝衔接、个性化和灵活的购物体验，超过66%的受访者表示免费且简单的退货政策是改善在线购物体验的一个关键因素，并表示如果可以在购买之前试到衣服，愿意付出更高的价钱。

潮流电商毒App涉嫌售假 曾获王思聪投资和推荐

据财经网报道，王思聪推荐的毒App售卖的产品屡次被投诉是假货，有网友反映在App上买了一双Nike Air more液态银，收货后第一时间拿到潮流运动装备的社区“get”上鉴定，结果显示为假的。更有用户爆料称，该平台卖假货被发现后，给300元作为封口费。毒App是由上海识装推出的集运动装备交易、球鞋真伪鉴别为一体的软件，通过收取卖家的佣金费、广告费等方式赚钱。而王思聪间接持股上海识装。

沃尔玛电商领域丝毫不逊亚马逊 购物季销售额大涨43%

据沃尔玛近日公布的财报显示，尽管亚马逊对自己形成了巨大挑战，且在美国互联网销售额中占有巨大份额，但这家全球最大的实体零售商还是在建设自己电商平台方面取得了巨大进展。数据显示，沃尔玛电商销售额在第四季度增长43%，2018年全年实现40%的在线销售增长，符合此前预期。

京东与日本乐天合作在日开展无人送货服务

据外媒消息，日本电商巨头乐天Rakuten已与中国电商巨头京东建立合作关系，使用京东无人机和无人驾驶汽车开展无人送货服务。京东多年来一直在中国市场运营无人机，最近获得了地区一级的运营牌照，并制定了更广泛的扩张计划。乐天则从2016年开始在日本提供无人机送货服务，从2018年开始试运行无人驾驶汽车送货服务。

阿里巴巴再次入选全球最具创新力公司Top 50

在《快公司》公布的全球最具创新力公司Top50榜单中，阿里巴巴因新零售再次上榜，共同入选的还有阿里生态中的众多合作伙伴。《快公司》是美国最有影响力的商业媒体之一，每年都会评选出全球具有颠覆性创新能力的企业领导者，以及正在崭露头角的行业新星，这一榜单历来被认为是年度商业价值与预见未来的风向标。

抖音运营商字节跳动将上市 今年销售额将超1000亿元

据香港《南华早报》援引消息人士透露，抖音运营商字节跳动或将在上海证券交易所科创板上市，该集团已在与相关部门进行接洽。字节跳动于2012年成立，去年就有消息称其正在与投资银行就IPO计划展开谈判，曾考虑在纽约或香港上市，在最新一轮融资中的估值达760亿美元，该集团预计今年营收有望破千亿元。

小红书架构调整 电商事业部分拆 砍掉自有品牌“有光”

据《财经》消息，小红书日前发表架构调整站内信宣布将独立的电商部门中的“三方电商”业务并入社区品牌体系，自营电商与社区品牌体系平级，仍作为独立业务存在，但砍掉了自有品牌“有光”。小红书创立于2013年，去年6月获得由阿里巴巴领头的3亿美元投资，但未能完成GMV 100亿元的目标。

Headlines of Today

PVH Corp on Wednesday said it has made an offer to buy Australia's Gazal, as the U.S. company looks to expand its direct control of businesses operated under the Calvin Klein and Tommy Hilfiger brands globally.

With a glass-enclosed tree as a backdrop, Kering’s sustainability team offered finalists of the Hyères Festival an introduction to the group’s views on sustainability at its head office.

Salvatore Ferragamo revealed on Thursday that Paul Andrew was promoted to the role of creative director of the brand.

Chanel is planning a farewell ceremony for Karl Lagerfeld following the designer’s death on Tuesday at the age of 85.

Fendi paid tribute to its late creative director, Karl Lagerfeld, at the brand’s Milan Fashion Week show today.