“她经济”快速崛起 女性成为中国消费主力军？

3月13日电 “事业有成、精神自由，对于喜欢的东西，可以说买就买。”随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军，围绕女性产生的“她经济”也正在崛起。

女性消费催生了一个新名词“她经济”，用于指围绕女性理财、消费所形成的特有的经济圈和经济现象。据美通社对近一年帮助中国企业发布的近两万篇企业新闻稿件的数据显示，2019年，“她经济”市场将面临着新的消费升级，女性消费者正在追求更高质量的产品和服务，同时促使着以“她经济”为主要市场的企业不断革新产品与营销理念。鉴于我国女性经济市场的可观潜力，洞悉并掌握“她经济”大潮下的女性消费偏好与趋势，已经成为了商家的要务。

1、在“主动单身”的背后，是中国女性经济独立的底气，“她经济”快速增长

去年12月，作为沪上最受瞩目的升级改造项目之一，新天地广场以“新女性潮流社交目的地”为定位，通过复合型新零售社交空间Social House by XINTIANDI，以及首批多家人气首店、特色商户亮相。新天地广场是新天地精打差异细分，在营运细节上特别彰显出对女性需求的贴心设置，不仅推出了干湿分离自带独立化妆区和试衣间的女性洗手间，还特别携手法国香水调配大师订制商场专属香氛和洗护产品。

2、“颜值经济”井喷，美妆、医美市场持续受追捧

可可·香奈儿曾说，“一个不喷香水的女人是没有未来的。”这句话或许代表“她经济”增长的方向，爱美是女人的天性，“她经济”的增长，最直接的影响就是带动以美妆、医美为代表的追求更好自己的“颜值经济”呈井喷式发展。

在美妆领域，咨询机构及会计师事务所普华永道此前发布报告显示：2017年全球美妆行业销售额规模已经达到了4120亿欧元，2012年至2017年的年复合增长率为3.9%。该机构预测，全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年时年销售额规模将超过5000亿欧元。其中，皮肤护理产品约占到全球美妆行业总销售额的27%，数额达1112.4亿欧元，彩妆产品则为576.8亿欧元。

3、女性更愿意满足自己的“精致生活”,商家必须有耐人寻味的“故事”

随着经济水平的不断提高，现代女性正在通过追求更具质感的生活实现对个人价值的嘉许。由以往家庭消费为主升级为个人化，追求时尚流行、精致讲究、健康生活、全面智能等多个需求趋势共进的消费结构是“她经济”的一个特点。 安信证券的研究报告显示，价值与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律。因此，为了女性消费心理和消费习惯的变化，商家也开始更加注重商品背后的品牌价值和故事意义。

4、女性群体成为旅游的重要参与和推动者，酒店业深度关注女性喜好

“她经济”的蓬勃发展也让女性年均出游次数与开销费用逐年递增。数据显示，女性用户的年均出游频次从2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花费从2015年的2424元增加到2017年的4680元。

驴妈妈旅游网最新的统计数据也表明，旅游用户画像中女性占比达到58.6%，其中18-34岁年龄段女性用户合计占比超过六成。此外，出游人数为两人及以上的订单占比74.4%，1-3天的短途订单占比为60.29%。可见，女性群体正成为旅游的重要参与者，而结伴出游与短途旅游日益受到追捧。

5、大女主内容消费崛起 资本深耕女性精神需求

近几年，大女主戏开始霸屏，国民热播的《甄嬛传》《扶摇》《延禧攻略》，均出自女频网文IP。这种现象产生的深层次原因是随着“她经济”的不断发展，女性愈加重视精神世界的消费。

据国泰君安证券此前的测算，2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币，下同)，2019年预计达到4.5万亿元，并且在未来十年内仍潜力巨大，有望成为市场的主流风口。

“每年我平均使用2套基础护肤产品，加上购买彩妆、去美容院和购买服饰的费用，一年花费2万元左右。目前我在学习上的资金投入比较大，主要是参加互联网远程教学和面对面的课堂集中学习，每年在学习上的花费在5万元左右。”西宁某集团高管吴香茹说。

据《双十一数据专题研究报告》统计，在2018年“双11”，女性消费用户占比高达54.7%;今年2月份发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，情人节鲜花消费市场不再是男性的主场，2017年情人节鲜花消费中70%为男性，仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%为女性。

今年49岁的刘遥几乎“掌管”着全家人的消费，“除了我自己的服饰、化妆品外，家里的生活用品、食品，还有老公和孩子的生活必需品基本上都是我购买。”《双十一数据专题研究报告》统计显示，女性消费者购买数量最多的十个类目中，仅女装、美妆护理是“悦己消费”，其他8种都属于“为他消费”，包括男装、男士内衣、母婴、纸尿布、文教用品、洗护、家居清洁、粮油米面等。

“她经济”的崛起也驱动着高端奢侈品加速入驻电商平台。JDND消费指数和京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示，古驰、雅诗兰黛、圣罗兰、兰蔻等奢侈品是女性消费的座上宾，2017年上述品牌的口红套装销售量同比增长190%。此前，天猫的数据也显示，35万女性消费者一年至少要购买12只包，近一年购买5支以上口红数量的女性用户超300万人。

“‘她经济’是女性自强自立的重要体现，也是女性对社会的贡献和自身价值的体现，女性在当下及未来都是消费市场中最重要的增长点。”青海省社会科学院社会学研究所所长、研究员拉毛措说。

总之，无论是满足女性消费者物质需求，还是满足精神需求，面对“她经济”，各行业商家一直在根据市场的变化进行改变，从女性视角深入细分市场，丰富女性消费市场，研制并开发新产品，提供更加个性化、人性化的商品和服务，不断增强“她经济”的市场体验感。