2019年中国跨境电商行业市场分析：跨境电商行业利好消息不断

3月22日，第三方数据分析机构艾媒咨询发布了《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》。报告显示，网易考拉以27.1%的市场份额排名首位，第七次蝉联2018年跨境电商市场份额第一，天猫国际和海囤全球分别以24%和13.2%的市场份额位列其后。艾媒咨询分析师认为，网易考拉凭借自营直采模式，成功打造了自营正品口碑，这也是网易考拉蝉联中国跨境电商市场份额第一的主要原因。

数据显示，2018年中国跨境电商平台市场格局已趋于稳定，网易考拉、天猫国际和海囤全球等三大跨境电商巨头占据整体行业半壁江山，市场份额占比达到64.3%。头部聚拢效应下，跨境供应链、仓储物流和品质服务，已成为第一梯队电商平台重点加码的环节。

在跨境供应链布局方面，网易考拉在2018年首届进博会上与超过110家企业完成累计近200亿元人民币的商品采购协议，并宣布未来全球直采计划将达到200亿美元以上。据统计，2018年，网易考拉平均每周都与全球知名品牌进行战略签约或战略升级，其中不乏爱尔兰副总理、日本驻华总领事、加拿大驻华大使等海外政府高层见证。

分析师认为，作为一家以自营为主的跨境电商平台，网易考拉通过加码供应链，与全球知名品牌达成战略合作，有利于其不断扩充商品品类、降低成本。同时，网易考拉一站式的海外品牌入华服务，极大地减轻了海外品牌进入中国市场的风险和成本;包括大批量直采、优异付款条件、高效跨境仓储物流、线上线下品牌营销等一站式入华服务保障，深受海外品牌青睐，也为网易考拉赢得了“全球品牌在华最佳合伙人”的称号。

跨境电商行业利好消息不断

就在近日，全国进出口工作会议在京召开。会上，商务部部长助理任鸿斌对今年外贸重点工作进行了部署。其表示，2019年，全国商务系统将稳步推进贸易强国建设，促进对外贸易稳中提质，推动外贸高质量发展，进一步开拓多元化市场，优化国际市场布局。改革完善跨境电商等新业态扶持政策，持续提升贸易便利化水平。

事实上，今年来以来，跨境电商行业已迎来多个政策层面的好消息。就在上个月，国家邮政局、商务部、海关总署共同发布了关于促进跨境电子商务寄递服务高质量发展的若干意见公告，

依据公告，多部门将深化放管服改革，包括支持寄递服务企业主体多元化、支持外资企业依法进入市场、支持建立跨境寄递服务企业信用体系等。除此之外，多部门还鼓励跨境寄递服务企业加快创新跨境寄递服务模式、完善跨境寄递服务体系及建立数据交换机制。

地方政府也在采取措施促进当地跨境电商业务的发展。记者注意到，今年以来，武汉市、长沙市等获批跨境电子商务综合试验区的城市已陆续发布跨境电商支持政策，包括打造跨境电子商务产业园区、引入人才、提供专项扶持资金等。

2018年中国跨境进口零售电商市场规模统计分析

据产业研究院发布的《中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》统计数据显示，2018年第1季度，中国跨境进口零售电商市场规模为821.0亿元，环比下跌21.9%。2018年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模首次突破千亿元，达到了1005.2亿元，环比上涨22.4%。2018年第3季度，中国跨境进口零售电商市场规模为842.6亿元，环比下跌16.2%。2018年第4季度，中国跨境进口零售电商市场规模为1145.6亿元，环比上涨36.0%。

2018年第4季度，在以往具有份额优势的厂商同样保持了其领先的地位：天猫国际排名第一，份额为31.7%;网易考拉排名第二，份额为24.5%。从京东全球购更名而来的海囤全球排名第三，份额为11.5%;排名位于第四和第五的分别为唯品国际和亚马逊海外购，其份额为9.7%和6.0%。

电商巨头纷纷加码布局

在利好消息的刺激下，跨境电商企业也在不断加码布局市场。就在上周，阿里速卖通宣布联手膜法世家、一叶子、相宜本草等国货品牌出海。上个月，京东海囤全球宣布引入SM免税店、都塔免税店、格乐丽雅免税店3家韩国知名免税店。同月，天猫国际发布进口商品扩容计划，宣布未来一年平台上的跨境商品数将扩充至100万以上。

物流仓储方面，网易考拉在2018年继续加码跨境配送及仓网布局。截止目前，网易考拉已在全国范围内拥有超过百万平方米的保税仓稀缺资源，位列行业第一。2018年下半年，网易考拉先后与国际航运物流巨头马士基，国内领先物流服务商万科物流达成战略合作。这一系列战略合作，一方面将大幅提高网易考拉跨境物流海外段的运输时效和可控性，另一方面也将加速网易考拉在国内37个跨境综合试验区和试点城市的布局。

品质服务方面，网易考拉对正品信息溯源系统进行升级，消费者可以通过APP内订单查询、二维码扫描等多种方式进行查询了解商品的启运港、启运时间、运输方式、进口和报关口岸、监管单号等详细信息。艾媒咨询分析师认为，打造正品溯源系统，将帮助网易考拉从源头保障正品与品质，赢得消费者信赖。

与此同时，行业还在不断迎来入局者。据公开报道显示，电商平台拼多多近期上线了“多多国际”，目前正在积极招商中。此外，主打C2C买手制的跨境电商平台洋码头也在计划推出社交电商平台“全球优选”。

报告还指出，包括《电商法》、跨境新政在内的一系列跨境利好政策，在规范行业健康发展的同时，也将推动中国跨境电商持续增长。艾媒咨询数据显示，2018年，中国跨境电商交易规模达到9.1万亿元，预计2019年将达到10.8万亿。在跨境消费行为上，近五成用户表示，月均跨境进口商品花费超过千元;另有超过五成用户表示，平均每月都会至少购买一次跨境进口商品。

存在两大难题分析

不过值得注意的是，虽然政策面积极向好，但机遇背后仍存在着不少挑战：

1、跨境电商寄递服务涉及的环节复杂而多变，仍存在着价格贵、速度慢、后期追踪难、便利性差等多重难题。

2、跨境电商平台上的产品真伪及质量频频遭到消费者质疑也是一大问题。近期的网易考拉加拿大鹅羽绒服事件一波三折，耗时近三个月才尘埃落定。虽然最终鉴定结果为正品，但该事件也暴露出了消费者对跨境电商企业信任度不高的问题。网易考拉也在其声明中表示，跨境商品检验难问题，一直都是跨境领域痛点。

在全国进出口工作会议上，任鸿斌指出，“当前我国外贸发展面临的环境更趋复杂严峻，不确定性更大，风险挑战更多，必须保持清醒认识。”这也意味着，未来企业在抓住发展机遇的同时，还需要加强自律，促进自身的规范化发展，只有这样才能规避行业痛点，在跨境电商市场中寻得立足之地。