上海妙生活80家门店全部关门 妙生活关店原因是什么 生鲜电商行业发展现状如何？

近日，随着武汉“吉及鲜”、杭州“鲜生友请”被爆大规模关店融资失败后，昨日有网友发现，上海80家妙生活生鲜电商门店已经全部关停，登陆妙生活的手机客户端发现，已经无法使用，但同时目前没有拖欠工资和货款问题。据妙生活方表示，最近三年资本大举进入，仅2018年国内22家生鲜电商企业融资高达120亿元，他预判资本狂热过后会变冷，于是在今年8月份果断决定陆续关店。

上海妙生活关店原因是什么

妙生活方面表示，妙生活在上海经营了四年多时间，虽然他们在全国领先创立店仓一体的模式，但目前成本占到总价的30%到40%，而生鲜批发的毛利率却只有10%到20%，高额成本让他这样的企业短期内很难盈利。

生鲜电商行业市场发展现状

2013年以来，资本市场对于生鲜电商行业的关注持续升温，涌现出一批批融资活动，且多数企业处于A轮或B轮融资阶段，资本注入为生鲜电商行业带来持续发展的可能。除了广受资本的青睐，各大电商巨头也开始进军生鲜电商，这势必会引起一番行业震荡，从整个行业大局出发，巨头的加入利大于弊。

2016年生鲜电商市场规模达到913.9亿元，同比增长68.62%，增长势头明显。虽有万亿级刚性市场需求，但当前生鲜电商渗透率仍很低，生鲜电商市场的未来发展空间和利润空间吸引资本不断注入。

另据，中国电子商务研究中心此前公布的数据显示，生鲜电商4000多家入局者中，4%盈亏平衡，88%亏损，70%巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。

虽然市场前景乐观，但是生鲜电商如何盈利，已成国内大部分生鲜电商企业面临的最直接现实问题。

根据中研普华研究院《2019-2025年中国生鲜电商行业市场竞争格局与发展前景预测报告》显示：

生鲜电商目前还处于起步阶段，线下购买渠道优势明显，需要加强市场引导，培养消费者的线上消费观念和习惯。京东、阿里等综合平台拥有巨大流量，实力、号召力、覆盖面等远胜于垂直生鲜电商，他们的加入能够加快对生鲜电商的市场教育。其次，推动行业创新，加快行业成熟。生鲜电商企业一直在进行探索，但进展有限，目前依然没有出现成熟的模式，生鲜电商企业普遍处于亏损状态，生存和发展受到严峻考验。

生鲜电商消费行为地域分析

人群集中在北上广深为中心区域的经济带，女性更关注健康、男性更阔绰，并且与菜谱类网站用户群高度相关。

华北地区生鲜购买人数占总体55.1%，华南地区占据16.6%，东部地区占26.3%，三个地区购买人数占据总人数97.8%，在经济较发达的地区，购买用户出现较明显的地域性。

生鲜电商消费驱动因素

1、主体多样化

网购呈现全网营销。目前，门户(新浪商城)、搜索引擎(百度有啊、谷歌购物搜索)、社区(天涯社区购物街、人人爱购)、视频(优酷与淘宝网合作、激动网购物频道)等高流量媒体均以不同形式介入电子商务运营，形成全网营销局势。网络购物不断渗入互联网上的各项服务。

2、渠道多元化

零售模式不断创新。苏宁、国美、中粮、百丽、李宁等传统企业开始涉水线上，搭建线上+线下的综合性的销售渠道。淘宝也开始向线下渗透，联手浙江日报集团推出刊物《淘宝天下》，授权建立淘1站，并与湖南卫视快乐购合作，力推电视版淘宝网，建立互联网、电视、实体店的全网销售渠道。便性、追求购物时间的消费者， 网上购物是很好的选择。

3、物美价廉

网络购物较之传统购物方式的最大特点是价格优势。传统购物方式中，商品销售成本中很大一部分来自物流、中间商、店铺租金、人工等成本，但是网络销售绕开了中间运营商、省却了很多物流成本、不用租赁店铺、不用雇佣很多的销售人员，所以在很大程度上节约了成本，使得商品的价格大幅度降低。

随着生鲜电商行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的生鲜电商企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

中研普华利用多种独创的信息处理技术，对生鲜电商行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

想要了解更多中研普华研究院关于生鲜电商行业专业分析，请关注中研普华研究报告《2019-2025年中国生鲜电商行业市场竞争格局与发展前景预测报告》