瑞幸伪造交易22亿触发熔断机制 瑞幸咖啡受疫情影响大吗?咖啡饮料企业上市指导报告

瑞幸伪造交易22亿

美东时间4月2日晚间，瑞幸咖啡股价暴跌，美股盘前一度跌超80%。开盘后，瑞幸咖啡股价就触发熔断机制，在20分钟内连续三次触发熔断。截至发稿，瑞幸咖啡共计在盘中六次暂停交易，跌幅68%。瑞幸咖啡今日提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，公司首席运营官刘剑及其部分下属员工存在伪造交易等行为。初步调查确定的信息表明，从2019年第二季度到2019年第四季度，公司虚增了22亿人民币交易额，相关的费用和支出也相应虚增。

瑞幸咖啡此前就已因疑似数据造假遭遇沽空机构做空。今年1月31日，沽空机构MuddyWaters Research(浑水研究)称，瑞幸咖啡的平均每店业务在2019年三季度虚增了69%，四季度虚增了88%。对于浑水的指控，2月3日晚，瑞幸咖啡发布澄清公告，称该报告毫无依据，属于恶意指控。

瑞幸咖啡受疫情影响大吗?

瑞幸咖啡分析人士称，尽管受新冠病毒影响，公司仍对关键目标有信心。

瑞幸咖啡现在在中国被视为星巴克的劲敌，他们在一次和分析人士进行的电话会议中讨论了对新冠肺炎爆发对该品牌影响的担忧。KeyBanc公司称瑞幸公司说未受影响地区可能会在一至两个月内恢复常态，疫情严重地区可能需要三至四个月的恢复期。

KeyBanc公司说瑞幸预计2021年的前景不会有任何变化。

据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年咖啡饮料企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》显示：

2016-2018年我国咖啡市场运行概况

咖啡市场发展阶段回顾

综观中国咖啡市场的发展，可以划分为四个具有代表的时代。

第一阶段：雀巢以其“一天好开始”，影响和转化国人生活方式，让更多国人尝试咖啡，接受咖啡。

第二阶段：上岛系咖啡馆，倡导现磨咖啡，让更多公众接受原味咖啡，又以其连锁加盟的商业模式，在中国各地扩张，上岛系的咖啡馆在这一阶段在中国内地开设2600多家咖啡店，占据中国九成的咖啡市场。

第三阶段：星巴克进入中国一线市场。在它的带动下意式咖啡在一线城市得到普及，espresso，卡布奇诺，成为时尚的消费饮料。星巴克在一线城市一类商圈及意式咖啡这个细分领域在当时市场表现完全是一支独秀。

第四个阶段：西提岛打破了星巴克及台资上岛系的咖啡馆对中国市场的垄断，成就了咖啡市场的繁荣。 在外资品牌强有力占据中国咖啡市场。已进驻中国的几个著名国外咖啡品牌，在其咖啡连锁拓展过程中，加盟投资门槛设置过高(一般起步投资需30~150万元)经营面积要求太大，一定程度上忽视了中国的国情，致使许多热情咖啡事业的中小投资者望而却步，无法实现咖啡创业的梦想。而另外一些普通的杂牌咖啡屋，虽然投资较小，经营面积不限，但其缺乏专业的营销管理，其管理与服务水平满足不了市场需求，而且无法营造特有的咖啡店气氛，体现不了应有的咖啡文化，产生不了轰动的咖啡效应。

中国咖啡产品质量提升

我国冷冻燥粉每吨120万元、复聚造粒粉每吨大约60万元左右、浓缩喷雾咖啡粉每吨40万元至60万元、原料豆每吨25万元左右。但是决定咖啡的产量和产品质量的，还是要回到咖啡产业的源头——咖啡种植。咖啡锈病防治是一个世界性的难题，全球的咖啡树正面临着气候变化、疾病和病虫害的严重威胁。目前，对于咖啡种植业面临的威胁，许多国家的研究人员已经开始研究咖啡病害防治新技术，希望通过科学手段能够使咖啡产业持续稳定发展。

高端咖啡发展的可行性

随着我国经济的发展，民众收入的增加，消费水平不断提高，我国消费者已经不能满足与基本消费，越来越追求高端需求。高端咖啡对高收入追求高品质生活的人群而言，是不错的选择，高端咖啡的需求空间很大。

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