GAP停发8万员工工资 2020年服装加工行业未来投资战略分析

GAP停发8万员工工资

近日，著名快消时尚品牌Gap的财务状况发生危机，或面临停发8万员工工资。其原因大部分是因为新冠疫情的影响，但是这也并不是Gap第一次发生财务问题。如今，由于新冠疫情期间，北美门店关闭，中国门店无法恢复之前的人流量等原因，所剩不多的大量现金正在被租金，人力等耗尽，逐渐无法负担，预计在下周，现金流将只剩下7.5亿美元，这对于一个如此浩大的企业来说是致命的。

4月24日，Gap总部不得不做出了将8万人工停薪留职的抉择来保住公司，曾经的“员工在家工资由企业负担”也越老越无法实现。这在客观上对于时尚产业更加雪上加霜，唯有努力挣扎，勉强维持才是当下的存活之道。

快消时尚品牌Gap

GAP(盖璞)是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。它是拥有五个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )、3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

在说McFashion的时候，很难回避GAP。这个一度在全世界风靡一时的平价时装品牌，当年与很多明星联系在一起，比如莎朗·斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会;而另外一个让该品牌如此出名的竟然是莱温斯基、那件著名的蓝裙子，也是GAP的。

疫情对服装行业影响有多大?

1.线下收入暴跌

突如其来的新冠疫情对服装市场需求造成前所未有的巨大冲击。多国政府为避免人流集中，要求门店关闭，造成营业额下降100%。而没有强制要求关闭服装店的地区，政府也号召民众尽量保持社交距离和居家。麦肯锡报告称，欧洲实体服装店的营业额下降了30%-40%。在疫情严重的地区，营业额下降高达80%。而线上销售也并不能弥补如此巨大的线下销售损失。线上销售额基本保持稳定，也有一些电商平台有5%-20%的下滑。

2.中小品牌利润缩窄

新冠疫情对服装行业的负面影响较其他行业更为明显，原因可能是服装销售的颓势在疫情爆发前就已经开始显现。加之服装消费的非必要属性，其销售额暴跌不可避免。欧洲和北美的消费者，更需要大量囤积食品和DIY产品，而购买衣物不是刚需。值得注意的是，消费者的这种压抑行为，或将给予市场一种消费饱和的信号。大型线上零售商已经开始通过大力度折扣促进销售。而此时天气转暖，正值欧洲和北美冬春换季，本应有较大的消费需求，大型线上零售商的这一行为会扰乱市场秩序，进一步挤压中小品牌的市场份额。在当下的特殊时期，我们看到一些行业协会正在考虑要求政府发布法令，限制可以打折的时间段。欧洲自由与民主联盟已经正式向欧盟委员会提议在欧盟市场实行此政策。

3.产业链需团结一致共同面对危机

面对突然的销售额暴跌，很多品牌商和零售商取消了订单。仅在孟加拉一国，截至3月29日17:00点，共有1025家工厂报告8.64亿件，价值28.1亿美元的订单被取消，影响了约206万工人就业。零销售额的负面影响迅速波及整个产业链。不诚信采购也开始屡见不鲜，品牌要么直接放弃供应商，要么试图通过更加深度的合作来面对危机。国际服装联盟已公开谴责新冠疫情扩散下的不道德采购行为，并且号召产业链团结起来面对危机。实际上，危机下需要的是采购商/零售商与其制造商，以及制造商和其供应商通过更有创造性的办法，解决经济下滑对整个产业带来的负面影响。

4.价格压力不可预测

线下零售全面停摆，销售只能以期在隔离期结束后恢复。重新恢复零售完全要看疫情控制的情况，以及能否避免病毒二次爆发。然而，当店铺再次营业的时候，品牌商也面临棘手的情况，如库存过高和经济衰退带来的市场需求低迷。这样就需要通过压低价格来鼓励消费，由此会导致长期的低单价和产业恢复困难。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国服装加工行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

2013年起，国内制造业产值增速维持在7%左右。2016年全国制造业总产值达22.35万亿元，占国内总产值的30%，同比增长6.80%，增速连续4年维持在7%左右，低于2005-2012年16%的复合增速。人力成本逐步提升下，劳动密集型向技术密集型的转变势在必行。目前，国内制造业仍以劳动密集型的低端制造为主，附加值相对较低，人均制造业产出低于发达国家;从出口产品类别来看，2014年中国大陆地区高端技术密集型制造业出口额仅占42%，低于美国、德国、日本和英国的58%、53%、55%和58%。长期来看，人口老龄化必将导致人力成本的提升，进而削弱国内制造业的成本竞争力优势，加之印度、泰国、越南等国具备更低的人力成本，国内制造业转型升级势在必行。

服装行业因为地域和公司规模不同工资待遇也不同，同时对于一个公司而言，职位不同公司待遇也不相同。对于服装行业而言，核心业务是销售部和设计部。从职类部门的角度来看，销售和设计部门是服装行业较为重要的两个部门，是服装行业的利润来源。我国服装行业的薪酬状况和行业人力资源特点：1、我国服装企业的管理普遍不规范，结构不健全，企业发展缺乏战略性规划，现代人力资源管理体系还有待完善。2、薪酬体系是人力资源的重中之重，企业要想吸引并挽留高端人才，就要完善企业的薪酬管理制度及激励措施。3、服装企业整体薪酬不高，薪酬结构不合理，员工的薪酬公平感受普遍不高。4、服装企业从业人员整体素质结构偏低，企业大多不重视对员工的继续教育及培训工作等。为了使我国的服装业得到持续而稳健的发展，取得较好的知名度及国际地位，服装行业的发展亟待规范化。

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