董明珠3小时带货3亿 直播电商的前景 2020年直播电商平台发展趋势

李佳琦、薇娅等大v直播带货是非常受大家欢迎的，那么你知道直播电商有未来吗?5月10日，格力董明珠快手直播带货首秀，3小时成交破3.1亿。其中开卖半小时销售额破1亿，100分钟破2亿。根据快手给出的数据显示，董明珠开播仅有半个小时，格力旗下三款产品成交额就已经超过一亿，其中格力品悦正1.5匹单制冷定频空调，销售量超过了5万台，单品成交破1亿。售价1.2万的新冠消毒空气净化器销量超100台。

直播电商的前景

随着疫情的爆发，我国的消费方式也开启了新的模式。线下受到影响，那么就线上推销，促进消费。据商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。

家居用品、厨具、健身器材等销量同比增长超过40%;笔记本电脑、打印机、键盘等居家办公用品销量也呈现10%以上的增长。商务部大数据对350万家主要直播电商店监测显示，平台内商家复工率已近90%，比2月底提升20%。

直播电商，一个已经诞生4年，曾经被视为加强版电视购物的旧行业，在2020年的春天受到巨头青睐，焕发勃勃生机，成为互联网世界最大的风口。

直播电商开始于2016年，2016年6月20日晚8点，张大奕开通了自己的淘宝直播间，这次直播的观看人数超过41万、点赞数超过100万。截止晚上10点，店铺成交额近2000万，刷新了由淘宝直播间向店铺进行销售引导的销售额记录。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》统计数据显示：

2020年直播电商平台发展趋势

直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。

2020年2月13日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。

直播电商在2020年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播电商业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播电商业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播电商业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。未来直播电商业发展如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。