2020-2025年中国戏曲音乐文化行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
乐高全球首发悟空小侠
作为上海五五购物节的重磅活动之一，5月15日晚，乐高在上海西岸美术馆首发全球中国元素新品——悟空小侠系列作品。悟空小侠系列包括八个玩具套装、一部动画片。据悉 ，这是乐高首个源于中国经典名著的新品系列，由中国团队主导开发，将进一步激发孩子们的创造力。据介绍，悟空小侠系列的八个玩具套装，塑造了多个不同性格角色，并打造了多款神奇道具。比如，拥有隐藏功能的武器机车以及一只拥有橙色莫西干发型的蓝色猫咪。这些拥有“隐藏功能”的玩具都让孩子们眼前一亮。为了让中国小朋友更容易理解，乐高开发团队还在包装设计上加入了“中国元素”。比如，为每一位小人仔都起了对应的中文名字。
LEGO，中文名乐高，创立于1932年，公司位于丹麦，至今已有88年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”(玩得快乐)，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。
多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。
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乐高积木
乐高积木是儿童喜爱的玩具。这种塑胶积木一头有凸粒，另一头有可嵌入凸粒的孔，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、绿色为主。它靠小朋友自己动手动脑，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。乐高积木的故乡就在丹麦彼隆。
乐高中国业务
2018年度，乐高集团业绩从上一年度的下滑趋势中脱离，开始恢复增长。数据显示，乐高集团全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%。
但在美国和西欧等成熟市场，收入仍以较为缓和的个位数增长。与之鲜明对比的是，乐高集团在中国的收入有两位数的强劲增长。
早在2018年3月，乐高集团CEO Niels B. Christiansen曾经公开表示，高速增长的中国市场，是玩具制造商们瞄准的一块诱人蛋糕。
趁势追击，乐高集团亟须在中国市场扩大版图。
公开计划里，乐高集团于2019年在18个城市开设了80家品牌零售店，到2020年底，将开设220家店。其中很多新店将位于二三线城市。
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