可口可乐暂停全球社交媒体广告 2020年碳酸型饮料行业现状

可口可乐暂停全球社交媒体广告是什么情况?饮料行业还有未来吗?6月26日，跨国企业可口可乐公司宣布将暂停在Facebook、Twitter等全球社交媒体平台上投放广告，至少一个月，希望平台更注重责任。该公司表示并非要加入抵制Facebook的行动，只是将暂停投放广告一段时间。据马来西亚《星洲日报》6月27日报道，在暂停广告期间，可口可乐将重新审视公司的广告政策，评估是否需要进行修改，同时也希望社交媒体合作平台更注重责任及透明度。

2020年碳酸型饮料行业现状

随着人们健康消费意识的升级，果汁饮料、茶饮料等市场出现快速增长的态势，而碳酸饮料市场则出现了萎缩。中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年，可口可乐的碳酸类饮料在北美地区销售量同比减少3%，但是非碳酸类饮料销售量同比增长5%。

中投顾问食品行业研究员周思然指出，纵观碳酸饮料的发展史，它诞生于美国，短时间内已经成就了风靡全球的辉煌，而如今，该市场也出现疲软状态，逐渐被其他饮料所追赶抑或超越。在日本，以绿茶饮料为主的无糖茶饮料市场在不断扩大;在美国，高级水果饮料盛行;在韩国，非碳酸饮料增长迅猛，茶饮料逐渐占主流。面对市场逐渐萎缩的局面，碳酸饮料两大巨头也开始寻找别的出路，纷纷开发新口味，发力其他软饮料市场。

碳酸饮料(汽水)可分为果汁型、果味型、可乐型、低热量型、其他型等，常见的如：可乐、雪碧、芬达、七喜、美年达等。其中果汁型碳酸饮料指含有2.5%及以上的天然果汁;果味型碳酸饮料指以香料为主要赋香剂，果汁含量低于2.5%;可乐型碳酸饮料指含有可乐果、白柠檬、月桂、焦糖色素;其它型碳酸饮料：乳蛋白碳酸饮料、冰淇淋汽水等。

一、近几年中国饮料产量情况分析

图表：2016-2018年中国饮料产量

数据来源：中研普华研究院

二、2018年中国软饮料利润总额分析

2018年1-12月，饮料制造业汇总企业单位数2098个，亏损企业数2098个，利润总额450.81亿元，同比增加14.5%，其中：碳酸饮料制造业利润总额38.29亿元，同比下降19.57%;瓶(罐)装饮用水制造业利润总额81.89亿元，同比增加1.4%;果菜汁及果菜汁饮料制造业利润总额55.43亿元，同比增加7.54%;含乳饮料和植物蛋白饮料制造业利润总额116.73亿元，同比增加5.11%;固体饮料制造业利润总额45.08亿元，同比增加9.02%;茶饮料及其他软饮料制造业利润总额113.38亿元，同比增加47.26%。

饮料企业竞争主要是降价和提高广告费用两种方式。一般而言，调价是一个比较敏感的事情，影响范围很大(包括品牌形象、竞争对手的反应等等诸多方面)，企业尽量避免过于频繁地调价，增加广告投入影响面更小但能同样达到竞争效果。

本报告利用中研普华长期对碳酸型饮料(汽水)行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个碳酸型饮料(汽水)行业的市场走向和发展趋势。

报告对中国碳酸型饮料(汽水)行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国碳酸型饮料(汽水)行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助碳酸型饮料(汽水)企业、学术科研单位、投资企业准确了解碳酸型饮料(汽水)行业最新发展动向，及早发现碳酸型饮料(汽水)行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握碳酸型饮料(汽水)行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避碳酸型饮料(汽水)行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

随着碳酸型饮料(汽水)行业竞争的不断加剧，国内优秀的行业企业愈来愈重视对市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。正因为如此，一大批国内优秀的行业企业迅速崛起，逐渐成为碳酸型饮料(汽水)行业中的翘楚!更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年中国碳酸型饮料(汽水)市场前景预测及未来发展趋势报告》。