美白化妆品市场发展现状调查 美白化妆品市场供需格局分析预测

美白类化妆品的研发目前主要是围绕镇定黑素细胞、阻断或抑制新的黑色素形成,还原或加速已有黑色素分解这3条主线,最终达到肌肤美白。其中美白配方设计是产品研发的核心,可以从抑制“三酶一素”的活性、抗氧化、去角质、抗炎、排毒、保湿以及防晒等多种环节综合入手，辅助增强美白祛斑产品的功效。

美白化妆品的发展

第一阶段——“增白”阶段,主要以表面遮盖、物理性“增白”成分为主,简单强调产品令肌肤更加白的表观特性,如早期的增白粉蜜等。但其给皮肤带来诸多弊端,不仅对肌肤无实质性增白、促白作用,还会因长期使用造成毛孔或皮脂腺等堵塞,影响排汗及新陈代谢,导致皮肤病(如局部炎症、痤疮等)的发生,其“增白”只是一种遮盖性的暂时增白。

第二阶段——“漂白”阶段,常通过添加矿物粉末等物理磨剥成分或果酸等化学剥脱成分,磨剥或刺激表皮角质细胞使其快速脱落,从而达到“焕肤美白”的目的,如磨砂膏或换肤霜等，长期的不当使用可能导致肌肤屏障功能受损，进而影响皮肤健康。

第三阶段——协同“美白”阶段,即通过添加多种不同作用机理的美白成分,多方位干扰表皮黑色素的形成或加速其分解代谢，与前两阶段相比，第三代产品无论是在原料选用还是对美白机理的认识及应用方面都有了提升，能解决皮肤美白的基本问题，但它依然停留在外部“干扰阻碍”的美白阶段。

第四阶段——绿色“养白”阶段，在第三代产品的基础上，它侧重肌肤的自我修复能力,通过供给表皮细胞足够的营养,激活其新陈代谢能力,从而加速黑色素的正常分解代谢,真正达到了“标本兼治”、健康养白的目的。成为目前解决肌肤美白问题的途径,原料的取材也在天然有机化的基础上进一步向生物仿生等高科技绿色环保方向延伸。

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2020年化妆品市场发展前景趋势及规模分析

2019年全国化妆品零售额达到2963亿元，未来5年年均复合增长率约为8.23%，并预测在2023年全国化妆品零售额将突破4000亿元，达到4065亿元左右。而近年“颜值经济”的崛起更是激发了中国网民对化妆品的消费热情，推起化妆品行业的新一波浪潮。

近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长，未有一年出现过停滞或负增长情形，即使在2008-2009危机之年增速放缓，但很快在复苏中回到历史正常增长水平。

化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为，也没有降低对化妆品的价值评价，可以说消费者对化妆品的热情比以往更高，化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场，消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2016年全球化妆品市场规模在1862亿欧元。

在经济一体化进程中，以巴西、俄罗斯、中国、印度为代表的新兴经济体快速成长，中产阶级的崛起和城镇化率提高，给化妆品需求的释放提供了巨大动力。化妆品消费排名前十的国家中，新兴经济体占据三席，而从增速来看，金砖国家领先于成熟经济体。

数据显示，2012-2017年间全球化妆品市场呈现出一定的波动性，2012-2014年间全球经济复苏乏力，化妆品行业整体增速较低，2015年由于欧元区需求持续不振及主要化妆品市场之一巴西出现大幅经济衰退，全球化妆品规模同比下滑，降幅达到7.3%。

近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。

图表：2015-2018年化妆品市场规模

数据来源：中研普华产业研究院

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。2017年全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

随着美白化妆品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的美白化妆品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，

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