2020-2025年中国室外体育场所行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
据央视新闻报道，中欧班列玩具专列于日前从浙江义乌西站启程，驶往欧洲第一大玩具出口国和玩具商贸集散中心捷克首都布拉格，计划15天后抵达。这标志着全国首趟中欧班列玩具专列开行。据悉，中欧班列玩具专列满载着94个标箱各类品牌的玩具，此趟专列为满足客户市场需求专门开行。
中国玩具行业市场分析
随着新兴市场国家经济实力逐步增强，玩具消费观念也从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，东欧、南美、亚洲等地区玩具消费增长迅速。其中，中国玩具市场便表现出强劲的增长趋势，到2023年中国玩具行业的市场规模将超过3000亿元。
根据中研普华研究报告《2019-2025年中国玩具制造行业发展全景调研与投资趋势预测研究报告》统计分析显示：
产业现状
总体上，各国对玩具行业质量、环保和安全等方面的要求越来越高，越来越严，这种趋势随着人们生活水平和质量的提高将长期延续、趋严。文化产业犹如一个国家的精神粮食，世界各国都对此非常重视，特别是对国外引进相关内容把控相当严格。产业政策面看，我国对国产动漫、网游等产业支持力度不断增强，而对国外相关产业采取了不同程度地限制，如限制国外动画片在电视台黄金时段播放，以促进国产相关产业发展。考虑到我国社会形态和国家体制制度，这种趋势将持续延续。借鉴欧美成熟市场经验，中国玩具市场中拥有自主品牌、规模较大的企业市场占比有望进一步扩大，行业集中度逐步提升。如今国内玩具市场上，在电商渠道带来的巨大冲击下，传统线下经销商面临较大的经营压力，电商渠道的崛起，一方面把玩具价格的透明度提高，使线上线下的玩具售价都降到非常接近进货价甚至出厂价的区间，利润下降已成趋势;另一方面玩具产品信息的传递速度快，通过网络、视频等方式，一个产品从出厂到面向消费者，整个流程所需时间大为缩减。从现在的居民消费习惯来看，电商渠道的这两方面优点是传统渠道无法比拟的。
市场格局
中国是一个玩具生产大国，全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。广东又是中国的玩具大省，主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部份的出口是为国外品牌加工生产。中国玩具市场竞争日趋激烈，高端玩具市场由外资占据，其余中低端价位的玩具市场以本土品牌为主。目前世界着名的玩具企业都在内地设有分厂或与国内厂家合作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理或设立中国市场部进入中国市场，如美国的美泰集团、孩之宝集团以及日本的世嘉公司等。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，开发内需市场越来越被企业重视。近年来，众多品牌积极建设内销管道，国际品牌有迪士尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市场。内地本土的玩具与国际品牌相比有较大的价格差距，因此在中低档市场有很强的竞争力，基本垄断了一般的批发市场和小商小贩等销售管道。
前景预测
我国14岁以下儿童有2.22亿，预计二孩政策实施后每年新增婴儿2000万，从而令玩具消费进入一个快速增长期，随着人民生活水平提高，一些高收入人群会更青睐国际知名品牌产品，也就令进口玩具有了广阔的市场空间。近年来，外国知名品牌玩具长期盘踞国内高端市场的局面已有所改变。在国家产业政策的引导下，国产动画片已迎来了一个快速发展期，从而培养了儿童对动漫角色认同和衍生品的用户粘性，让掌握核心动漫形象IP的企业从中受益;目前，品牌企业更通过布局人工智能、切入学校、家庭教育领域。
机遇与挑战
“全面二孩”政策元旦落地，玩具业界人士自是拍手叫好。随着育儿知识的不断普及以及社会竞争的加剧，新生儿家长对母婴、育儿领域的消费意愿和消费能力虽然不断增长，对育儿产品或服务的科学性、便利性和品质化的要求也会越来越高。同时行业的毛利将趋平，集中度会进一步提高，竞争也将进一步加剧。所以，对玩具行业来说，政策开放的不久将来是机会与挑战并存的时代。
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