2020-2025年中国图书出版行业市场前瞻与未来投资战略分析报告
近两年，直播市场发展迅猛，但同时也出现了一些行业弊端，为进一步对网络直播行业进行规范和整治，8月3日，国家网信办等8部门联合召开工作部署会，依法处置158款违法违规直播平台，挂牌督办38起涉直播重点案件。国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门将深入推进网络直播行业专项整治，引导用户理性打赏，规范主播带货行为。研究制定主播账号分级分类管理规范，将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联，建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系。
《互联网直播服务管理规定》是为加强对互联网直播服务的管理，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益而制定的法规，2016年11月4日，《互联网直播服务管理规定》由国家互联网信息办公室发布，自2016年12月1日起施行。《互联网直播服务管理规定》明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。
那么，在网络发现的现今社会，直播网络直播成为人们赚钱最快的一种方式。那么，直播行业市场现状如何呢?
直播电商开始于2016年，2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。
目前，直播业态覆盖了包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等在内的几乎所有行业。而主播群体中，一种是品牌、商家自己开设直播间，另一种是专业主播。专业主播来自不同行业，使用专业知识为消费者挑选、推荐商品，由此形成在消费领域的权威声音，影响消费者。
直播的入行门槛降低，让不少创业者涌入其中，大家都想从中分一杯羹，网络直播也就因此成为了新的流量集散地，但是往往“多则易乱”。“风波”和“监管”带给网络直播的是“优胜劣汰”，能留下来的都是优质的、实力较强的平台。
三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。
因此，我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。
中研普华产业研究院在对“十三五”以来社会经济发展形势和政策带动的发展成果作进一步研究，对“十三五”时期直播平台行业发展的问题和难题做深入分析，并计划在2020年开始全面跟进相关规划的制定和研究工作，为直播平台行业规划指导目标和直播平台发展方向提供有建设性的建议，为直播平台行业发展提供准确的市场分析内容和研究成果。
想了解更多直播平台行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国直播平台行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》
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