7月份商品零售额增速首次由负转正 2020年零售市场现状及发展趋势分析

7月份商品零售额增速今年首次由负转正。根据中国商务部数据，今年7月，社会消费品零售总额3.22万亿元，环比增长0.85%，同比下降1.1%，降幅比上月收窄0.7个百分点，连续5个月累计收窄19.4个百分点，1—7月社会消费品零售总额20.45万亿元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5个百分点，消费市场呈现持续回升向好态势。其中，汽车市场销售明显提升，限额以上单位汽车类商品零售同比增长12.3%。

2020年零售市场现状及发展趋势分析

今年7月份，国内疫情防控不断保持向好态势，生产生活秩序总体恢复正常，市场主体活力逐步复苏，扩大内需、促进消费的各项政策措施发力见效，我国消费市场持续回升向好。7月份社会消费品零售总额同比下降1.1%，降幅比上月收窄0.7个百分点;1-7月社会消费品零售总额20.45万亿元，同比下降9.9%，降幅比1-6月收窄1.5个百分点。

根据中研普华研究报告《2020-2025年版零售产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

消费市场继续向好。7月份社会消费品零售总额3.22万亿元，环比增长0.85%，同比降幅连续5个月累计收窄19.4个百分点。其中限额以上单位消费品零售额同比增长2.2%，增幅比上月反弹2.6个百分点;城镇消费品零售额同比下降1.1%，降幅比上月收窄0.9个百分点。其中，汽车市场销售明显提升，限额以上单位汽车类商品零售同比增长12.3%，比上月大幅反弹20.5个百分点;生活必需商品消费持续增长，粮油食品、日用品、中西药品销售同比分别增长6.9%、6.9%和5.3%。

商品销售由负转正。7月份商品零售额达2.9万亿元，同比增长0.2%，增速今年以来首次实现由负转正。其中，汽车市场销售明显提升，限额以上单位汽车类商品零售同比增长12.3%，比上月大幅反弹20.5个百分点;生活必需商品消费持续增长，粮油食品、日用品、中西药品销售同比分别增长6.9%、6.9%和5.3%;升级商品消费延续改善势头，通讯器材、化妆品销售同比分别增长11.3%和9.2%。

网络消费高速增长。1-7月全国网络零售额6.08万亿元，同比增长9.0%，比1-6月提高1.7个百分点。其中实物商品网上零售额5.1万亿元，同比增长15.7%，增速比上月加快1.4个百分点，占社零总额比重为25.0%。

消费价格温和上涨。7月份居民消费价格指数环比上涨0.6%，同比上涨2.7%。其中消费品价格上涨4.3%，服务价格持平;城市上涨2.4%，农村上涨3.7%。1-7月居民消费价格同比上涨3.7%，比1-6月回落0.1个百分点。

服务消费加快复苏。7月份餐饮收入同比下降11.0%，降幅比6月份收窄4.2个百分点，比5月份收窄7.9个百分点。住宿、餐饮等行业商务活动指数高于上月，业务总量有所增加。限额以上住宿企业客房收入降幅比6月份收窄3.8个百分点。全国快递服务企业业务量、营业收入分别达69.4亿件和723.3亿元，同比分别增长32.2%和18.9%。

零售行业发展趋势

受到疫情的影响,2020年1-5月份,社会消费品零售总额同比名义下降13.5%。整体来看社会消费品零售总额的增速在近两年出现疲软的态势。相较于百货、超市等实体零售,电子商务近年来呈快速增长态势,对传统业态造成巨大冲击,顾客“分流”现象严重。根据国家统计局数据,2019年,全国实物商品网上零售额比上年增长19.5%。在线上零售增速放缓的情况下,对线下零售的冲击仍未消除。

2020网上零售额发展预测

来源：中研普华

2019年末，国内移动互联网用户规模达13.19亿，占全球网民总规模32.17%。我国电子生物交易规模达到了34.81万亿元，网络支付交易249万多亿元。

批发零售从消费能力看，对于二三四线城市的中产阶级群体购买热情越来越强。从批发零售市场中商品结构来看，纺织业、服装、日用品及烟草、食品、饮料及化工产品及建材、农产品等批发营收占比较高，图书、服装及鞋帽、烟草制品及饮料、茶叶、中药材及中成药、广播电视设备及通信等产品毛利润高，占比均在10%。

传统零售业进军电子商务平台，对于线上零售规模逐年增长，据统计局数据显示，网络线上零售持续向好，今年前五个月，全国网上零售额累计达40176亿元，同比增长4.5%，比前4个月累计加快2.8个百分点。

据中国互联网信息中心统计数据显示，截止2020年一季度末，我国网络购物用户规模达到了7.1亿，手机移动端网络购物用户规模达到7.07亿。

近年来直播电商逐渐成为电商销售一种新的营销模式，作为信息网络及疫情场景的背景下，直播与营销业态成为2020年灼热的风口。从淘宝、京东、拼多多、蘑菇街、小红书，快手、抖音、B站，到腾讯看点、微信小程序直播……几乎所有头部电商平台、短视频平台、传统直播平台、社交平台都在发力直播带货市场。

受疫情影响，从食品、旅游、地产、家电到汽车等多领域上游品牌商主动从线下转入线上直播卖货，比如复星联手薇娅卖房、银泰百货CEO陈晓东主动直播、格力电器董事长董明珠抖音直播首秀等。

政策层面，对于直播电商领域的监管基调从2019年的“严监管”转向了“规范发展”。目前，政府引导的B2B模式也开始进入正轨，比如“中国第一展”广交会将首次转移到网上举办，采用24小时网上直播。

欲了解零售行业发展分析具体信息，可点击中研普华研究报告《2020-2025年版零售产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》