今年前两个月实物商品零售额实现增长 实物商品是什么？2020年零售业市场趋势分析

3月23日国家发展改革委副秘书长高杲称，疫情期间，各地区各部门推动线上线下融合快速发展，鼓励共享经济、平台经济，促进线上问诊、云办公、在线授课、无接触配送等新模式快速发展，助力疫情防控，保障居民生活，帮助中小微企业脱困、稳定就业。今年前两个月，社会消费品零售总额下滑较多，但实物商品网上零售额仍实现增长，占社会消费品零售总额比重同比提高5个百分点，信息服务业的生产指数增长3.8%。这里实物商品指的是什么？

实物类商品与虚拟类商品区别

商品包括实物商品和虚拟商品，在虚拟商品中又包括数字商品和非数字商品。

实物类商品以物质实体的形式存在，一般都有实体店存在，计算机网络可以辅助其营销渠道，不能通过计算机网络来传递，必须依靠传统的运输系统。

虚拟商品是无实物性质，网上发布时默认无法选择物流运输的商品。虚拟商品是指电子商务市场中的数字产品和服务(专指可以通过下载或在线等形式使用的数字产品和服务)，具有无实物性质，是在网上发布时默认无法选择物流运输的商品，可由虚拟货币或现实货币交易买卖的虚拟商品或者虚拟社会服务。

虚拟商品主要包括计算机软件、股票行情和金融信息、新闻、书籍、杂志、音乐影像、电视节目、搜索、虚拟云主机、虚拟云盘、虚拟光驱、APP虚拟应用、虚拟商品、网络游戏中的一些产品和在线服务。

目前虚拟商品主要有如下几类：

1. 网络游戏点卡、网游装备、QQ号码、Q币等;

2.移动/联通/电信/小灵通充值卡;

3.IP卡/网络电话/软件序列号;

4.网店装修/图片储存空间等。

5.电子书，网络软件(比如安卓手机软件、SKYPE语单软件等)

6.辅助论坛功能商品等

7.网站类产品(包括域名、虚拟空间、网站、搜索服务等)

全国生活必需品价格稳中有降

据商务部监测，3月11日，百家大型农副产品批发市场粮食批发价格与2月底基本持平，食用油批发价格下降0.3%;鸡蛋价格下降3.0%;30种蔬菜批发均价下降5.1%，猪、牛、羊肉的批发价格也均有所下降。

与此同时，湖北及武汉生活必需品市场供给总量充足。截至3月11日，湖北及武汉市重点调查零售企业米、面、油、肉、蛋、奶、蔬菜等库存总量不断增加，保障市场供应能力显著增强。1月23日以来，九省联保联供协作机制已累计向湖北调运生活必需品5.5万多吨。

直播零售等新模式快速发展

今年的天猫“38女王节”是4年以来规模最大的一次，也是疫情之后的全国第一次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”，销售额创下疫情以来成交新高。

投入数字化，产业带工厂也有了新的业绩增长点。数据显示，“38女王节”期间，产业带商家订单量超过4500万单，其中C2M定制商品的订单量同比大涨370%。而通过与阿里巴巴新制造合作，利郎男装研发出新型面料，销售额同比增长超过200%。

生鲜电商行业竞争力优势分析

一、行业地位分析

我国是生鲜农产品生产大国，产量大、品种多，但生鲜农产品具有易腐烂、难贮存、受气候影响较大，且物流发展水平落后，使得人们并未完全构建起对生鲜产品的信赖机制。但庞大的网民基数以及膨胀的购物需求，使得网上购物成为形势所趋。因此，在顺应我国对安全的有机食品的强烈诉求的背景下，只要准确定位，运用恰当的营销策略，生鲜电商的发展前景必将广阔。

随着80、90后的成长，新一代的中年主要消费群体的形成，让生鲜电商具有很大的发展空间。这部分新生消费者更加习惯于网购生鲜产品，基于生鲜产品的家庭属性，与高频率的购买频次，随着互联网与相关技术的快速成长，新兴消费群体的逐渐形成，生鲜电商交易额逐年上涨，生鲜电商交易额在电商交易总额中占比已经从2014年的0.12%上升至0.65%。

图表：2014-2018年中国生鲜电商交易额在电商交易总额中占比

资料来源：中研普华产业研究院

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