生活必需品消费稳中有增 直播零售新模式刺激经济发展 2020直播行业发展前景分析

疫情发生早期市场消费品供应不全，造成短暂消费用品短缺，随着国内疫情逐渐稳定，市场供应逐渐稳定的同时，也催生了新的消费模式为居民生活提供便利。3月18日，商务部消费促进司负责人王斌：据国家统计局统计，疫情发生后，生活必需品消费稳中有增，1至2月份食品的销售同比增长了9.7%。无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展，人工智能、远程办公、互联网+医疗+药店等逆势发展，信息消费等显著增长。那随着生活消费品需求增加价格上涨了吗?据商务部测算，全国生活必需品供应充足，随着疫情稳定，价格稳中有降。

全国生活必需品价格稳中有降

据商务部监测，3月11日，百家大型农副产品批发市场粮食批发价格与2月底基本持平，食用油批发价格下降0.3%;鸡蛋价格下降3.0%;30种蔬菜批发均价下降5.1%，猪、牛、羊肉的批发价格也均有所下降。

与此同时，湖北及武汉生活必需品市场供给总量充足。截至3月11日，湖北及武汉市重点调查零售企业米、面、油、肉、蛋、奶、蔬菜等库存总量不断增加，保障市场供应能力显著增强。1月23日以来，九省联保联供协作机制已累计向湖北调运生活必需品5.5万多吨。

直播零售等新模式快速发展

今年的天猫“38女王节”是4年以来规模最大的一次，也是疫情之后的全国第一次大型促销活动，被外界称为“疫情下的双11”，销售额创下疫情以来成交新高。

投入数字化，产业带工厂也有了新的业绩增长点。数据显示，“38女王节”期间，产业带商家订单量超过4500万单，其中C2M定制商品的订单量同比大涨370%。而通过与阿里巴巴新制造合作，利郎男装研发出新型面料，销售额同比增长超过200%。

直播靠什么盈利

1.打赏

观众付费充值买礼物送给主播,平台将礼物转化成虚拟币。

2.带货

一般电商类直播产品采用该方式。

3.广告

直播平台负责在App上,或直播室中,或直播礼物中植入广告主广告。

4.会员增值服务

会员可分主播和观众两类,可分别在付费成为会员后。

直播付费现状如何

调查数据显示，79.4%的用户每个月会在直播中进行付费，占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%，每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。

中国直播行业市场现状

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

2020直播行业发展趋势前景分析

2017年，中国网络直播用户规模达到4.22亿，年增长率达到22.6%。5G发展或将催生技术变革。随着我国5G将正式走向商用，将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。

2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元，同比增长103%;用户规模达到2.8亿人，增长率为29%;伴随着游戏直播行业进入成熟期，人口红利消退，用户增速将进一步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标，2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

图表：2015-2020在线直播用户规模

数据来源：公开数据

直播行业发展至今，已无力再吃老本儿，而是需要更多新鲜玩法来打破千篇一律的模式。精细化运营的趋势成为必然，2019年三季度，有34.29%的岗位面向直播运营人才。三四线的这些用户更晚接触移动互联网，有着更多的闲暇娱乐时间，近两年逐步培养起来的消费习惯，也让行业看到未来下沉市场更大的潜力和想象空间。随着直播行业进入了转型、调整期，对直播平台的商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我国网络直播平台的经营模式趋于多元化，行业融资能力增强，新增投资不断增加，投资的强劲表明了我国资本对网络直播行业前景依然看好。

想要了解更多关于网络直播行业专业分析，请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国网络直播行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》