2020积木行业市场前景及现状分析

乐高积木是一种用塑料制作而成的积木类的玩具，其生产的积木形状有一千三百多种，产品系列也有十二多种。不同的系列所代表的理念不同，售卖时候的价格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑师巴布系列、汤姆仕火车系列、D.C滑稽演员系列、城堡系列;气功传奇系列、幻影忍者系列、星球大战系列、赛车系列;漫威英雄系列、忍者神龟系列、百变小精灵系列等等。积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数概念的早期培养。

据中研研究院《2020-2025年版积木产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》

2020积木行业市场前景及现状分析

随着消费观念的改变和生活水平的提高，品牌的影响力越来越大。全球最大的积木企业丹麦乐高2016年的玩具产品销售额为253.07亿丹麦克朗，较2015年增长了16.62%。2016年乐高在中国的销量增幅是45%，2017年一季度乐高业绩同比猛增60%，预计2030年至2050年中国将有可能成为乐高全球最大的市场之一。

乐高中国业务2018年度，乐高集团业绩从上一年度的下滑趋势中脱离，开始恢复增长。数据显示，乐高集团全球零售额同比增长3%，全年收入同比增长4%。

但在美国和西欧等成熟市场，收入仍以较为缓和的个位数增长。与之鲜明对比的是，乐高集团在中国的收入有两位数的强劲增长。

早在2018年3月，乐高集团CEO Niels B. Christiansen曾经公开表示，高速增长的中国市场，是玩具制造商们瞄准的一块诱人蛋糕。趁势追击，乐高积木产业集团亟须在中国市场扩大版图。公开计划里，乐高集团于2019年在18个城市开设了80家品牌零售店，到2020年底，将开设220家店。其中很多新店将位于二三线城市。

在每套乐高积木中，一些细小而由容易弄丢的乐高零件，它们都有附赠的备份，而且零件包装很到位，这样就避免了在长途运输的过程中玩具或包装出现损坏，从而保证了乐高玩具的质量。加上乐高公司历史悠久，其服务体系已经相当完善，你可以通过乐高的官方网站或线下的专卖店，享受到很多各种各样的服务，现在还有很多免费的乐高制作软件可以下载，解决了很多玩家想要DIY的需求等等。

乐高早已不是一款积木类玩具那么简单，它还渗透到了电影、游戏、教育、主题公园等多个领域，想想这些都是大投资呀，感觉乐高都要超越迪士尼的节奏。这些也是为什么积木产业玩具能够迅速占领中国儿童消费市场的原因之一。相对于国内的许多玩具类产品，材料低劣先不说，服务体系也很难跟乐高相媲美。

乐高玩具在不光是在形象设计上给人很舒服的感觉，在故事创意上也很有噱头，乐高街景系列，乐高好朋友系列、乐高城市系列等等，这些设计都给乐高玩具带来了无穷的趣味性。并不像国产的积木那样单调乏味，都是战斗机，坦克大炮什么的，而且很容易给孩子有误导作用。

更多积木行业资讯，请关注中研普华出版的《2020-2025年版积木产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。