2020电视媒体行业市场前景及现状分析

电视媒体是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台。电视媒体是媒体的一种分类，电视媒体与平面媒体、广播媒体、网络媒体、户外媒体和手机媒体共称为六大媒体。跨国播出的世界新闻电视频道，正因为其自身所背负的国家话语权责任，多数采取政府拨付资金形式以维持运营。但是，新闻频道无利可图的概念早在20多年前被CNN所打破，它从上世纪80年代下半叶就开始一直保持着真正赢利。因此我们判定，在这个领域，商业台运营模式是存在的。CNC的建设思路是，在全媒体产业链上，搭建资产运营和资本运作的新平台。在新华社拥有51%绝对控股权的前提下，广泛吸收社会资金参与频道、推广等工作，以适应CNC向海外拓展的需要。

据中研研究院《2020-2025年版电视媒体行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》

2020电视媒体行业市场前景及现状分析

电视媒体是一种影响力最大的广告媒体，有“爆炸性媒体”之称，信息量极大，信息内容很广。由于电视广告的信息比较全面，视、听信息均具备，适合于向消费者传播任何形式的广告。在介绍商品的功能、特点以及树立企业的形象等方面，电视广告的效果俱佳。电视广告还可以编排出不同的情节来吸引消费者。但电视广告一般费用很高，对中小企业来说难以承受。

电视作为现代信息社会中最有影响力的媒体，电视媒体在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织、都非常需要对电视媒体信息进行及时有效准确的监测和分析。

互联网驱动的碎片化传播正在加速电视观看频率降低的到来，受OTT和IPTV的影响，其他频道人均收视时长呈每年上涨的趋势。

从市场绝对值来看，美国、中国和日本依旧是全球前三大娱乐传媒市场。从市场状况来看，最成熟的传媒市场在美国和瑞士，这两国人均传媒产品年消费都已超过2000美元。全球产业数据表明，目前带动娱乐传媒产业发展的三大领头行业分别是：互联网视频业、互联网广告业以及视频游戏业，而报纸和杂志产业已经远远落后于全球GDP的增速。

随着市场的逐步成熟，全球传媒产业的增速开始减缓，传媒产品利润率也逐渐下降。从年复合增长率来看，未来五年娱乐及传媒产业的年均复合增长率为4.2%，比上一个五年降低0.2个百分点，而全球GDP的平均增速将达到5.6%。

抖音、快手、西瓜等短视频平台在迅速崛起，淘宝、微博、微信等也逐渐向视频进行重心转移，出现了诸如淘宝直播、微视频等多元化视频媒体。同时5G的出现以及流量资费全面下降后，移动内容整体正在趋于视频化，目前长、短视频的市场规模之和已达3500+亿，以大屏为传播媒介的传统电视媒体受到较大冲击。

移动互联网的市场份额接近一半，传统媒体市场仍持续整体衰落，总体规模仅占五分之一，其中报刊、图书等平面媒体的市场份额不到6%。中国电视媒体广告市场规模超过3800亿元，网络游戏收入首次突破了2000亿元，网络视频市场规模也将近1000亿元，并以30%的速度快速增长。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

以2011年为分水岭，新兴媒体的市场份额超过传统媒体开始，传媒市场结构调整的速度越来越快。从2011年平面、广电、互联网、移动互联网“四分天下”，到2013年演变成传统媒体、互联网和移动互联网的“三足鼎立”;2017年则已转向“一超多强”的局面——移动互联网的市场份额接近一半。互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业。

2019年，主流媒体和互联网商业平台不断加强合作。例如江苏卫视未来几年内所有自制内容将在优酷视频同步播出，在扩大节目影响力的同时，所有合作伙伴的广告植入内容也将同时在江苏卫视和优酷双平台完整呈现，一次投入双频播出;东方卫视也将在2020与爱奇艺携手共赢，包括但不限于在电视剧、综艺、广告营销等展开更多合作。

近年来卫视广告投放的谈判空间开始变大，广告主在单个节目上的预算出现缩减，总体投放体量虽未出现大幅变化，但获得的资源却更多。而今的广告主也更加青睐于与卫视间进行战略合作，投放上越来越倾向于年框采购。

更多电视媒体详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年版电视媒体行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。