男士香水行业未来发展趋势预测

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

随着男性化妆成为一种普遍现象，男士彩妆扎堆上市，销售额也随之暴涨。具体来看，男用彩色润唇膏销售额同比激增16倍，气垫和BB霜增加30%，眉笔增加25%。另外，各种修眉刀、腿部除毛器等男性专用产品也不断上市。

有关人士表示，随着化妆成为展现自信的一种方式，男性消费者对彩妆产品的需求逐年增加。

据报道，从2011年至2017年，韩国护肤品市场增长44%，成为世界最大男性护肤品消费市场。从韩国男明星、军营兵哥哥，至普通上班族，男人化妆美容已成了日常，人人都学会“精致”地对待自己，韩国男性正在引领世界男性彩妆市场!

根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，天猫平台上男士化妆品专用品牌数量同比增长达到了56%。2018年在男性购买的所有化妆品中，男士购买男士专用BB或CC霜占4%，比2017年增长185%;而男士专用眉笔占1%，比2017年增长214%。男士化妆品销量大涨，间接说明中国男士化妆品市场潜力巨大。

当前，国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性化妆品市场需求大，男性化妆品成新掘金市场。

有关媒体报道，韩国这些年男性化妆的比例急速攀升，已经成为了一种日常，在大街上随便拉住一个年轻的男性，都会发现，对方是化了妆的。而且有数据表明，这些年韩国的男性化妆品销量激增，彩色唇膏的比例更是同比激增了16倍，同时，韩国的男性，有四分之三每周都会进行美容!

随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。

根据有关数据推测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。当前，中国男性化妆品消费观念转变，男性化妆品成新掘金市场。基于男士化妆品市场的销售规模逐年增大，未来男士香水市场前景可期。

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