珠宝首饰行业消费额逐年增长 年轻族群成主力军

随着人民购买力增强和现代工艺的进步，珠宝首饰行业的发展如火如荼的进行着。2014-2019年，我国珠宝消费额逐年增长，2019年达到7503亿元，年轻群体成为珠宝消费主力军，沿海城市在珠宝生产商数量方面遥遥领先。

而在普遍优渥环境成长起来的年轻群体已经成为珠宝领域的消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费方面，离95前人群仅差3个百分点。而从宝格丽、蒂芙尼等品牌进行营销年轻化的策略也可以表明，年轻群体对珠宝厂商的销售额影响颇大。

2014年起，随着经济趋稳，黄金珠宝行业增速下降，整体进入平稳调整期。2017年，我国金银珠宝类商品零售总额为2969.50亿元，与2016年同期相比基本保持平稳。2018年，我国金银珠宝类商品零售总额为2758.30亿元，预计2019年金银珠宝类商品零售总额超2800亿元。

近年来，珠宝饰品逐渐从奢侈品向潮流品转变，成为年轻群体日常搭配和彰显个性化的标志。数据显示，自2017年起，我国珠宝销售单价逐年增长，呈现出量价齐升的趋势。2019年我国珠宝销售单价为1119.85件/元。珠宝饰品2019年市场规模为7843亿元，同比增长率为12.6%。预计到2020年将突破8000亿元。

究其原因，随着中产阶层的不断扩大，人们对珠宝的品质要求更高，高奢珠宝需求也随之逐渐增加。目前，我国珠宝首饰行业进入洗牌阶段，资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小企业将面临淘汰。这些小企业大多身处于低档珠宝市场，而随着消费者购买力的增强，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，中高档珠宝首饰市场将不断膨胀，产业格局将进一步变迁。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业提供了良好的收购时机，通过逆市扩张做大规模。欲想知道珠宝首饰产品入市前景如何，请点击《2020-2025年版珠宝首饰产品入市调查研究报告》