分析牙膏利益细分市场 预测牙膏行业未来发展趋势

目前，中国牙膏市场由佳洁士、高露洁、黑人和中华品牌占主导地位，约占60% 市场份额，其次是云南白药、两面针、冷酸灵、蓝天六必治、纳爱斯等本土企业依据传统优占据了约25% 的市场份额，众多的非主流品牌瓜分了其他的15% 的市场份额，其中也包括一些OEM品牌和直销品牌。

随着生活水平的提高，人们的物质生活越来越丰富，经济基础影响着上层建筑，人们的精神需求也渐渐发生着变化。过去是追求温饱，现在越来越注重精神品质的生活。另一方面，根据中国产业研究报告的调查数据显示，中国20 ～ 60 岁的成人患有牙齿敏感的约占30%，60岁以上的老人患有牙齿敏感的约占80%。综合这两种情况，约占总人口39%的中国人有牙齿敏感问题。在审美需求和牙齿健康问题的推动下，牙膏市场上出现越来越多功效型的高端牙膏。

上世纪90年代初，以高露洁、宝洁、联合利华等为代表的跨国公司相继将其核心产品之一牙膏带入了我国，并对本土品牌牙膏进行了大肆收购兼并，但由于多数本土牙膏企业坚持自主发展，从而顶住了来自进口品牌和部分地方政府的压力。

在面对竞争压力时，市面上，牙膏品类细分是最为突出的一种趋势，并且有越演越烈的势头。品类细分不但可以避开产品同质化，还可以抓住有效群体。而且也顺应了当今消费者对产品追新奇追精致的要求。例如：云南白药主打口腔、牙龈护理，在市场上就杀出了自己的一条血路。例如狮王牌牙膏主打功效是去烟渍、茶渍，主要面向对象是抽烟、喝咖啡的群体。而在最近市面上，高露洁、舒客不甘人后，纷纷推出了抗敏、护龈、去烟渍、去茶渍系列产品，分割细分化市场这块肥肉之意，不言而喻。

中国牙膏市场仍然处于蓝海状态，虽然以云南白药、舒克、牙博士等国内中高端品牌着力创新，也仅仅挖掘出部分牙膏细分市场的需求。作为牙齿护理解决方案的日常最为重要的一环，牙膏产品和品牌还可能发掘出更多细分市场，而不是仅仅停留在美白、抗过敏、坚固牙齿、防蛀、防牙龈出血等传统概念上，而且在产品技术创新上，也不应该仅仅停留在概念的营销作用，忽略品质功效的真正创新。虽然中国牙膏市场已经呈现出一种白热化的状态，但其发展空间却仍然非常广阔，这也是为什么很多日化企业和医药企业纷纷争相进入这一领域的核心所在。欲想知道牙膏行业市场发展前景与未来趋势，请点击《2020-2025年牙膏行业市场深度分析及发展策略研究报告》