搜狐三季度广告营收减少 2021映前广告行业投资现状预测

11月17日，搜狐发布了2020年三季度财报，营收1.58亿美元，同比减少5.7%，非美国通用会计准则下，净亏损700万美元，同比减亏超76%。对比业务表现，环比增长8.1%的品牌广告业务，被搜狐津津乐道，张朝阳强调的重点还有：搜狐预期将在四季度重回盈利。根据2020年三季度财报数据，搜狐的营业费用环比确有不小的增长。数据显示，该季度搜狐营业费用1.15亿美元，其中产品开发费用5953万美元，同比增长6.8%，环比增长2.1%;销售与营销费用4025万美元，同比减少25.8%，环比增长22.1%;一般和行政费用1518万美元，同比增长17%，环比增长6.1%。

据数据显示，搜狐2020年三季度品牌广告营收4100万美元，同比减少11.4%，环比增长8.1%;在线游戏营收1.01亿美元，同比减少6.2%，环比减少4.4%;其他营收1541.8万美元，同比增长17.9%，环比减少3.4%。未来映前广告行业市场怎么样?

2021映前广告行业投资现状预测

从数据来看,中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%,相比Q1进一步提高。电影票务平台用户认知率方面,猫眼电影、淘票票、娱票儿+格瓦拉用户认知率达到80%以上,形成第一梯队,百度糯米位居第二梯队。在各家票务平台纷纷退出“票补大战”之后,淘票票依然坚持高额补贴,进一步提升了其市场品牌效应和用户粘性。

目前中国大陆电影票房增长进入平台期，2019年一季度比2018年同期为负增长。灯塔专业版数据显示，2019年一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场。总票房收入共计186.17亿元，与2018年同期相比下滑了16亿元，跌幅8%。

随着院线票房、观影人次及上座率均出现负增长，中国电影正从持续几年的高增长状态逐渐回归至常态增长，寻找新的商业增长点成为必然。

根据公开的数据显示：2019年，全国电影总票房642.66亿(含服务费)，比2018年增长5.4%，净票房594.195亿，比2018年增长5.02%;全年国产电影票房411.75亿，占全国电影总票房的64.07%，比2018年增长6.13%。由此可以预见，随着我国电影票房的逐年上升，在线电影票务市场发展前景广阔。

影城受众群体年龄分布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”， 具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的中高端人群。电影受众追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战。看映前广告的人又有较多的闲暇时间，去影院看电影是主动消费行为，不同于电视的免费观看，所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。

黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时，心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，百分百地暴露于广告中，它的到达率几乎为100%。

映前广告品牌宣传的有效性

影城映前广告和品牌套装计划配合，覆盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传，品牌宣传在先进设备上播放，分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中，广告才能真正做到精准覆盖，深度传播!

更多关于行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年映前广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。