腾讯旗下APP发布虚假广告被罚20万 植入式广告未来还能继续发展吗?

腾讯发布虚假广告是什么意思?11月18日，深圳市腾讯计算机系统有限公司因涉嫌发布虚假广告及使用绝对化广告用语，遭深圳市南山市场监督管理局行政处罚 20 万元，决定书文号：深市监南罚字〔2020〕粤海 211 号腾讯看点快报产品团队为此致歉称“由于我们在宣传过程中使用了‘立即提现’这一绝对化广告用语，对用户造成了误导，引发了用户投诉。”并表示会加入多重文案审核流程，避免再次发生此类违规行为，并确保良好的用户体验。

疫情期间，植入式广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。未来植入式广告市场规模如何?

植入式广告未来还能继续发展吗

今年第二季度谷歌来自搜索和其他现场广告(不包括 YouTube)的收入比去年同期下降了大约 10%，从 236.4 亿美元下降到了 213.2 亿美元。而今年开始独立发布业绩的 YouTube，其广告收入从 36 亿美元增长到了 38.1 亿美元。

而在此之前，在截止 3 月 31 日的季度中，在植入式广告刨除流量获得成本之后，微软的搜索广告营收增长了 1%，与疫情开始的时间重合。当季度，Alphabet 来自搜索和其他渠道(不包括 YouTube)的营收增长了 9%，从 2019 年同期的 225.4 亿美元上涨到了 245 亿美元。

数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现了剧烈的波动，2020年Q1同比下降19.9%，不过在Q2开始迅速回升，上涨了18.7%，预计Q3涨幅进一步提升至22.7%。出现这种情况的原因，一方面，虽然食品饮品明显减少，不过美妆、教育行业逆势上扬(2月到5月，教培行业投放费用同比增长均维持在100%以上)，另一方面是短视频等媒介形态，提供了形态多样化的广告点位，带来了新的增长。

植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、植入式广告品牌名称以及企业吉祥物等等。置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。

植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。

未来中国植入式广告市场趋势如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年版植入式广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。