2020-2025年中国香槟行业深度调研及投资前景预测研究报告
11月19日消息，近年来，中国父母对国产奶粉品牌的信心逐渐恢复。拼多多开启“奶粉补贴日”活动，并联合君乐宝、伊利、合生元、贝因美、惠氏、美赞臣、美素佳儿、雅培、飞鹤、雀巢等数十家知名奶粉品牌正式上线“一键溯源”功能。
据悉，消费者在拼多多平台购买带有“正品溯源”标识的奶粉，只需要打开拼多多APP，扫一扫包装上的二维码，所购奶粉从生产到上架全链路信息就会完整显示在手机屏幕上，一眼可辨真伪。
拼多多母婴负责人陆元表示，“‘正品溯源’功能让消费者一键直观看到奶粉的出厂日期、原产地、规格等产品信息，让商家省心、家长放心，目前我们已和数十家知名奶粉品牌合作实现了该功能，未来还将有更多母婴品牌加入。”
据悉，消费者通过“百亿补贴”频道母婴专区以及搜索相关奶粉品牌等方式均可买到带有“正品溯源”标识的商品。通过拼多多APP扫描产品条码，消费者可以看到从原产地到收货的全链路信息，从而实现奶粉产地一键溯源。
“此次联合数十家奶粉品牌，共同上线‘正品溯源’功能，旨在用技术手段帮消费者实现‘放心购物’体验，同时提升品牌可信度。接下来，更多消费者关注的奶粉品牌都会加入这个行列，共同推动奶粉行业进步。”陆元表示。
根据中研普华《2020-2025年中国奶粉行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：
海关数据显示，2020年1—8月，婴幼儿进口奶粉数量为22.4万吨。据了解，2018年婴幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨，2019年进口数量为34.5万吨，同比下降17%，其中2019年1—8月份，奶粉进口数量约为23.2万，2020年1—8月的进口奶粉数量下降幅度为3%，延续了之前下降趋势。
近几年，国产奶粉的发展有目共睹。这直接体现在市场占有率方面。中国乳制品工业协会的数据显示，2019年，国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额，并且这一数据还在持续增加。
同时，随着年轻父母的不断增加，奶粉购买消费群体也正在发生变化。调查数据显示，年轻父母对国产奶粉的认可度更高。2016—2018年期间，90后甚至95后父母比例上涨，同时，在90后尤其是95后人群中，国货奶粉的渗透率显著高于其他年龄段。
年轻消费者对国产奶粉的信任，也表现在他们的评价反馈上。从2018年某电商平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词来看，品牌、品质、注重体验感等关键词占比接近80%，这些销售评价让国产奶粉的优势能更好地被传播出来。
国产奶粉被消费者广泛认可的背后离不开乳制品行业的共同努力。以往，国产奶粉的安全问题一直是全社会关注的重要话题。近年来，国内奶粉企业通过结构调整、产品升级，奶粉质量安全有了很大提升。中国乳制品工业协会发布的数据显示，2010年以来各监管部门每年对乳制品、婴幼儿配方乳粉进行多批次质量安全抽检，连续多年抽检合格率稳步提升。2018年乳制品抽检合格率为99.7%，婴幼儿配方乳粉抽检合格率达到了99.9%。
此外，2019年国家发改委等七部门联合发文出台《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。一系列针对国产奶粉的政策规划的发布和实施，都表明了国家对于国产奶粉发展的重视。
业内人士认为，2018年以后，国产奶粉确实迎来了黄金发展期。这主要是因为，消费者对国产奶粉逐渐恢复信心，同时国产奶粉品牌在品牌塑造、产品创新和渠道方面更有优势。国产奶粉企业要想抓住这个机遇，还要在基础营养研发、品牌塑造方面发力。同时，奶粉企业应该加快推进传统渠道向现代渠道转变，推动线上线下一体化，提升奶牛交易效率，降低流通成本。
2020-2025年中国香槟行业深度调研及投资前景预测研究报告
