疫情让2020电商直播行业的趋势大好

直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而增进与用户的互动，激发用户购买力的行为。

2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿，抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示，2020年一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%;电商直播超过400万场。

从中国当前电子商务市场经济的最大规模的增长率看，今年新冠疫情提供了巨大的红利。疫情促进了中国电子商务行业的发展。 鱼爪网了解到2019年的直播电商增加了681名注册，2020年(截至10月份)，直播电子商务的新注册已达到2364年，比过去十年的总和还要多。鱼爪网发现直播相关主体的注册量则更为惊人，2018年之前直播相关主体的注册量在两三千家左右，2019年猛增至近7千家，2020年直逼3万家，今年堪称是直播主体“大跃进”的一年!

直播电商市场规模破万亿，用户规模超3亿。在疫情的影响下国民的消费习惯改变了，直播电商渗透率得以大幅度提升。根据阿里研究院《迈向万亿市场的直播电商》报告预测，2020年直播电商市场规模甚至将突破万亿，渗透率也将达到8.6%。根据商务部的数据，2020上半年全国直播电商超1000万场，活跃主播超40万，观看人次超500亿，这样算下来就相当于平均每个人看了30多场直播。根据鱼爪网调查了解到，截至今年6月，我国直播电商用户规模达3.09亿，占网民整体的32.9%。如果没有疫情，直播电商的好日子或许不会来得这么快。

直播电商在2020年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。欲想知道中国直播电商行业市场深度分析及投资战略，请点击《2020-2025年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》