2021年母婴营养品产业政府战略管理与区域发展研究

目前中国母婴健康市场主要的消费主体以“80”、“90后”家庭为主，其对质保、时效等方面的需求不断提升，追求个性化、定制化。中国母婴营养品市场保持每年15%的年均复合增长，增速领跑整个母婴产业。未来10年，在消费升级的带动下将持续增长，前景广阔。

2021年母婴营养品产业政府战略管理与区域发展研究

在需求拉动，多平台布局及资本加持的促进下，中国母婴电商市场规模快速增加。2018年上半年，母婴店电商平台隅田川、海拍客、海带、PatPat和babytree纷纷获得较大规模的融资，为平台的发展提供了资本支持，同时推动了中国整体母婴电商业的发展。

2012-2017年，中国母婴电商产品交易规模大幅增加，由2012年的572亿元上升至2017年的6376亿元，年均复合增长率为61.97%，规模增幅较快。至2018年上半年全国母婴电商高交易规模为3736.3亿元。

从母婴行业线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2017年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流。

到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。

从2016年二孩政策实施，2016年出生人口数量17.9百万人，到2019年1月份统计局2018年数据，2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人，到2018年增至至2.86亿人，2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。而孕妇营养的摄入会直接体现在孩子大脑发育是否成熟、身体发育是否发生畸形等等。据2018年数据统计我国兔唇儿突破170万，每年婴幼儿神经管畸形发病率在万分之5。这个数字已经引发政府的高度关注，要求医院系统在给孕妇做检查的时候，强制某些营养的摄入，比如叶酸。

婴幼儿奶粉可谓是母婴市场的一块大蛋糕，全面二胎和消费升级不断推动奶粉行业需求量回暖。2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，相比2010年增长21.3%，随之而来的是巨大的消费市场。随着消费需求和供给结构的变化，近年来，羊奶粉的生产和消费迅速增长，每年保持25%以上的市场增量。

2019年，我国婴幼儿奶粉需求量将会有较大幅的增长，行业供给将保持充足。未来几年，我国婴幼儿奶粉需求量将可能维持稳定增速增长，行业供给将保持小幅大于需求的态势。

随着中国经济发展，当下物质需求基本得到满足后，精神需求便成为首要，在婴童阶段，在奶粉纸尿裤之外，婴童玩具等产品也逐渐登上了婴童市场的大舞台。

“二孩时代”到来，使孕婴童用品行业站上发展的新风口，孕婴童用品行业是一个细分的新兴市场，未来将带动我国玩具和婴童用品行业发展迅速，取得显著成绩。

到2020年，中国玩具和婴童用品行业总产值将达9000亿元，在国际市场份额中占据优势地位。未来几年，随着二孩政策的实施，我国将有越来越多“80后”“90后”成为年轻一代父母。

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