婴幼儿配方奶粉价格虚高 婴幼儿配方奶粉企业如何巩固市场地位

据介绍，拥有全产业链布局的国产羊乳企业红星美羚，从奶源到生产加工再到销售，强大的奶源支持，可追溯的产业链、产品链，保证了货源的充足，强有力的防控了食品风险。疫情之下，红星美羚历经八年时间研发的保健品羊奶粉获批注册。此外，美羚液态纯羊奶、羊奶芝士饼干、富平羊奶粉、羚恩系列羊奶粉等新品相继上市，都取得了不错的反响。其中，富平羊奶粉还获得国家地理标志保护产品。为了全力降低疫情对广大奶农带来的影响，做好保种保群工作，努力打造富平奶山羊知名品牌，2020年3月，红星美羚再启保护价收奶机制，这是继2019年奶价暴跌后第二次启动保护价。

近三年来我国新生儿出生率逐年下降,最新出生人口统计显示,2019年我国新生儿仅为1465万人,而3-12岁儿童则有1.4亿人。面对如此巨大的人口差异,国内越来越多的乳企纷纷把目光投向儿童奶粉,今年国内已有多家品牌乳企推出多款儿童系列奶粉新品。未来配方奶粉行业市场如何?

婴幼儿配方奶粉企业如何巩固市场地位

在中国婴幼儿配方奶粉市场，雀巢系一直处在龙头位置。雀巢在4月18日发布的2019年业绩报中提到，期内全球收入为222亿瑞士法郎，约合1472亿元人民币，实现有机增长3.4%，实际内部增长2.2%，其中定价贡献为1.2%。中国业绩维持中个位数的有机增长。

2019年中央一号文件《中共中央国务院关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》发布，文件中提到：实施奶业振兴行动，加强优质中高端奶粉基地建设，升级改造中小奶牛养殖场，实施婴幼儿配方奶粉提升行动。这是继2017年后，中央一号文件再举奶业振兴旗帜。国家政策总体利好奶粉行业。2018年末，中国母婴家庭群体规模达到2.86亿，相比2010年增长21.3%，随之而来的是巨大的消费市场。随着消费需求和供给结构的变化，近年来，羊奶粉的生产和消费迅速增长，每年保持25%以上的市场增量。

据海关总署统计数据显示,2019年10月我国奶粉进口数量为77012吨,进口金额为58743万美元,进口均价为0.76万美元/吨,2019年11月我国奶粉进口数量为122630吨,进口金额为77153万美元,2019年11月我国奶粉进口均价为0.63万美元/吨。

图表：2013-2018年高端奶粉产量及变化情况(单位：万吨，%)

数据来源：中研普华产业研究院整理

奶粉进口量的增多再次显示我国奶粉消费市场的规模巨大，这也是中国市场成为不少奶粉巨头竞相争夺的原因之一。外资在华的筹码日渐加重，而本土企业的逐渐崛起，进一步加重了市场的抢夺。外资品牌向二三线城市下沉，国内企业发力高端市场。预计，未来几年无论是高端奶粉还是低端奶粉，市场争夺将会进入白热化阶段。

分业务板块来看，一季度雀巢所有品类都出现正增长，其中增幅最大的业务板块便包含婴儿营养品。根据业绩报告，该部分业务的销售额为38.33亿瑞士法郎，增长5.2%。

未来中国配方奶粉市场趋势如何?更多详细分析，请关注中研研究院研究出版的《2020-2025年配方奶粉行业风险投资态势及投融资策略指引报告》