宅经济影响下 2020小家电市场前景如何？

今年以来，受疫情影响，国人的消费行为与习惯发生显著变化，带动了国内小家电市场产生深度变革。

小家电的走红和“宅经济”的崛起有关。的确，新冠肺炎疫情防控期间，人们居家生活时间变长，对家电的依赖度上升，使得产品需求明显增长。但究其根本，小家电的畅销，是供给侧与需求侧共同作用的结果，体现了我国家电市场的结构调整。从供给侧看，小家电本身细分品类较多，且单价低、免安装，变通性更强。不仅如此，不少企业主动打出线上营销牌，利用社交、电商及直播平台大力推广，使得产品销量快速拉升。从需求侧看，在各类小家电品类中，让生活更加便捷的个性化多元化厨用小家电和主打环保、除菌等健康功能的改善型小家电更受青睐。小家电里藏着精致生活，背后是我国消费升级带来的市场机遇。

今年是小家电市场全面爆发的一年。数据显示，今年4-9月，每月新增小家电企业的注册量超过1.5万家。在消费持续升级和人们回归家庭的大背景下，行业销量增长明显，尤其是新兴品类，发展势头更为迅猛。今年上半年，破壁机、煎烤机、料理机三类新兴品类在线上渠道销售额同比分别为127.0%、95.6%、77.4%;京东618新兴家电产品成交额同比增长超200%。行业预计，到2023年中国小家电的销售规模将达到6460亿元。

在国际市场上，中国作为家电制造大国和出口大国，在我国率先控制住疫情的情况下，海外小家电出口也迎来爆发增长。来自格兰仕的数据显示，格兰仕每天超过10万微波炉从格兰仕下线，格兰仕顺德总部厂区今年1-11月营业收入同比增长40%，虽然微波炉、烤箱、冰箱等品类产能已经较往年大幅增长，但订单仍要排到明年一季度。

加速发展全球渠道商、加速自有品牌输出，对于我国家电企业来说，欧美市场也是各大家电品牌重点打磨的板块。

小家电受到热捧，为经济高质量发展带来启示。当前正处于深化供给侧结构性改革的重要时期，不少传统制造业领域出现供大于求的局面，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，成为现阶段市场增长的主要动力。从小家电市场的崛起不难看出：随着市场需求进一步细分，消费升级趋势加快，差异化、触及消费者需求以及能够进一步改善人们生活体验的产品，将成为市场增长的一片新蓝海。立足消费端需求的变化，将会打开传统制造业新的市场空间，成为产业进化的新趋势。

从目前来看，不管是国内、还是国外，小家电产品已成为逆势增长的细分品类。我国小家电产品出口创新高也间接的展现出国内部分小家电品牌影响力、科技创新力、知识产权能力都有所提升，民族品牌在逆境中创造机遇、积极发展的实力和魄力。欲想知道中国小家电行业供需趋势及投资风险，请点击《2020-2025年中国小家电行业供需趋势及投资风险研究报告》