线上市场销量递增 2020家电行业现状分析介绍

2020年已接近尾声，对于家电行业来说，这是跌宕起伏的一年。突如其来的新冠疫情，让整个家电产业进入百年未有之转型。

回顾过去十年，中国家电业从高速增长到中低速的平稳市场，从增量市场进入存量市场。而刚进入2020年，在疫情的影响下，中国洗衣机行业近乎进入停滞状态。但随着疫情不断向好，消费者对家电需求也产生了变化。

据GfK发布的《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》显示，家电行业呈现四个发展方向，健康、性能、设计以及智能，契合用户的舒适、升级、审美、便捷需求。新功能+健康潮流成为2020年家电市场主题关键词，疫情下健康概念受热捧，健康家电席卷多品类，强化功能体验是明星品类在市场上脱颖而出的关键。

在疫情期间，实体开始集中，平台不断下沉，网购越来越碎片化。双线市场也在发生明显变化，线下市场销量锐减，线上市场销量递增，整体来看，市场份额正在经历“线下转线上”的渠道大迁移过程。不仅如此，传统电商渠道增速正在放缓，而新电商变得风起云涌。面对渠道的变化，美的系洗衣机回归零售、回归基础，以终端为中心，把动销作为一切工作的根本;同时提升结构和周转，稳定和提升零售均价，稳定增长，提升渠道效率。

正如《2020中国家电市场研判及未来趋势报告》中所提到的，触发消费者购买家电的主要信息渠道是电商平台以及口碑，叠加线下活动和促销员达到优化值。

未来家电行业发展聚焦全屋场景、功能体验、品牌定位、渠道下沉四个方面。家电企业基因越来越多元，找到符合自身的品牌定位，寻找消费喜爱的营销方式，才能在未来竞争中赢得市场。

由于疫情改变了多数人的生活习惯，闭门宅家带动了冰箱、洗衣机、微波炉、扫地机等与饮食、清洁有关的家电需求大增。随着国内疫情得到控制，海外疫情持续无法完全开工，中国家电订单暴涨。格兰仕、美的、海尔等家电龙头企业甚至表示产能已供不应求，订单排到了明年一季度。

此外，下半年"双十一"、"双十二"、圣诞节、春节等各大购物节扎堆，也为旺盛的势头再添一把火。有机构分析，随着政策刺激、内销回暖和海外疫情的持续，中国汽车、家电两大行业仍有望保持高景气。加上开展新一轮汽车下乡和以旧换新，以及对居民购买智能家电、绿色家具进行补贴。这是今年以来国家释放的第三次提振大宗消费利好。受政策驱动及消费需求回暖影响，汽车、家电行业现出火爆趋势。欲想知道中国家电行业深度调研及投资前景预测，请点击《2020-2025年中国家电行业深度调研及投资前景预测研究报告》