优衣库偷偷涨价 2021年快时尚女装企业还能坚持下去吗?

近日很多网友称以前79元、99元一件的打底衫，现在几乎找不到，200元以下的衣服也只出现在打折区域，取而代之的，更多是699、799，甚至是1299元的羽绒服。据优衣库母公司迅销集团8月底发布的年报，在此前一年间，公司销售额同比下滑了12.3%，综合经营溢利润额同比下跌42%从5月份开始，中国经济开始复苏，线下门店也逐渐重开。到今年8月底，优衣库中国大陆直营门店数量达到767家，超过日本本土的直营店数量，同时也超过了H&M和Zara在中国的门店数量。

据腾讯数据实验室发布的《2018服装消费人群洞察白皮书》，现在的年轻人最热衷于消费快时尚和休闲装，良好的透气性、性价比高、百搭、面料环保/安全成为决定人们是否购买的重要因素。优衣库、H&M、Zara等快时尚品牌在两者之间找到了一个平衡点，未来行业市场怎么样?

2021年快时尚女装企业还能坚持下去吗

近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力，未来还将进入运动服装和家居等领域。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

目前我国女装市场中品牌众多，竞争激烈，各个品牌的市场占有率较低。女装行业是中国服装产业的重要组成部分，其发展对我国服装业的整体发展起着举足轻重的作用。从产品价格的角度，女装大致可分为低档、中档、中高档、高档四档价格区间。我国奢侈女装市场为国际一线时装品牌所垄断，并呈现较为集中的市场格 局，代表品牌如 Chanel、Dior、Prada、Burberry、Gucci、Louis Vuitton 等。

据国家统计局数据，2018年服装类零售总额13707亿元，预计2019年年服装类零售总额达到13849亿元。在宏观经济调整大背景下，快时尚女装服装行业仍能取得同比正增长，反映出其强大的市场韧性与活力。2019年天猫双十一成交额2684亿元，其中服装品牌店铺排行榜前十名分别是优衣库(15.12亿元)、波司登(7.88亿元)、森马(4.92亿元)、GXG(4.57亿元)、百丽(4.38亿元)、太平鸟男装(4.11亿元)、JackJones(3.53亿元)、Vero moda(3.38亿元)、伊芙丽(3.33亿元)、ochirly(3.33亿元)。

2019年，我国实现服装产量244.72亿件，实现行业营收1.6万亿元。2020已来，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技术带来的机遇……服装行业正在不断做新的突破。新的一年，服装行业又会有哪些变化趋态?中国逐渐成为全球最大的服装消费市场之一，95后、00后消费能力快速增长，已经成为消费的主力军和引领者。这一代人也被称为“Z世代”，是消费的新用户群体。

服装线下，李宁、波司登、鄂尔多斯等服饰品牌以“潮牌国货”进军国际时尚圈。线上，天猫“国潮来了”推出的故宫口红、青岛啤酒外套、大白兔X气味图书馆联名款香水等都让人耳目一新，均上线秒售罄，获得了大量的关注度。未来几年，三线及三线以下城市的客户将是各大平台疯抢的主要对象。未来，直播带货并不会作为一个独立的商业形式继续存在，而是作为品牌价值链条上的一环，成为商家营销的触点，帮助消费者了解产品、了解品牌。

从女装市场集中度来看，2019年中国女装行业前五大品牌市场占有率仅有5.1%，前十大品牌为8.5%，市场集中度较低，市场格局较为分散。不过近年来，随着女装品牌企业不断发展，前十大品牌市场占有率稳步提升，女装市场集中度进一步提高。

那么未来该行业前景如何?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。