严打下莆田假鞋销售依旧猖獗 2021年中国鞋业产业压力持续加大

12月17日，福建莆田曾因大量生产仿冒名牌运动鞋，被戏称为“假鞋之都”。如今，莆田假鞋仍然屡禁不止。从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧，到黄牛充当中介揽收发运，莆田已形成了一个庞大的产业链。12月2日，南京警方现场查获假冒品牌球鞋5000多双、假冒名牌羽绒服2000多件、现金20万元，抓获犯罪嫌疑人29人。经查，该造假团伙仅在2019年就在网店销售假鞋200多万双、假羽绒服一万多件，涉案金额3000多万元。中国鞋业在原有矛盾未能解决之时，又要面对要素成本“单边”上升、劳动力供给结构变化、国际竞争压力持续加大、消费趋势的快速变化、新经济对产业的冲击等多重挑战。

假货，成为阻碍中国企业发展，影响中国国际形象的瓶颈，打假的诸多问题亟待解决。尤其作为主要交易集散地的线上电商平台，正不可避免地沦为假货流转通道，也是时下打假最受关注的正面战场。

电商平台大多声称要扭转假货泛滥局面。淘宝、京东、eBay等电商平台，一方面主动协同执法部门线下打假，一方面构建独立的大数据打假系统。

我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。鞋业内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。

2021年中国鞋业产业压力持续加大

中国的假鞋产地集中在福建、浙江等沿海地带，凭借与台湾隔海相望的近距离优势，上世纪80年代起，耐克(Nike)、阿迪达斯(adidas)等国际驰名商标运动鞋厂商，纷纷在此设立代工厂。代工厂最多最具代表性的当属福建晋江与莆田。

晋江的假鞋产业比莆田发展更早，但电商平台发展起来后，莆田后来居上，一度被外界冠以“假鞋之都”。莆田市政府2014年的数据显示，全市范围内共有大小鞋厂超2000家。

中小厂家倒闭，2015年开始，中小鞋企的处境更加困难，除了人工成本上涨带来资金上的压力外，还有国内环境调控的政策不断收紧，环保方面的压力也在不断加大。2016年珠三角的倒闭企业中，超过90%的鞋企是规模以下的企业。那些家庭作坊式的小厂家，在2015年也大都处于停工的状态。

大厂家订单超饱和，规模以上的鞋企中，2016年订单饱和的状况很常见，相较而言，虽然中小企业的数量很多，但是“规模以上”的企业还是承担了休闲鞋行业大部分产能。而这些企业在困难面前，并不会像小企业那样脆弱。而随着休闲鞋业技术的提高，再加上机器自动化的推广，大鞋企生产的优势在不断扩大，订单也逐渐回流到大鞋企中。

国际商会(International Chamber of Commerce，ICC)在2014年的统计中称，全球假货带来的经济损失约有1.7万亿美元。

淘宝、亚马逊、1号店、京东、天猫、国美在线等大中型电商平台都受到假货困扰。不同商业模式和性质的电商平台，假货占比也会有所不同，其中C2C模式电商平台因入驻商家主要以自然人和中小企业居多，存在出售假冒商品的几率略高于以入驻中大型企业为主的B2C电商平台。

2015年9月，中国工商报《公平周刊》编著的《全国电商违法案件分析报告》显示，中国电商平台涉及“以不合格产品冒充合格产品”或“产品不符合标准”等违法案件，不仅在淘宝、天猫上出现，还出现在被抽样调查的京东、1号店、亚马逊、当当网、国美在线和易迅等平台。

早在几年前，因不断上涨的劳动力成本、原材料以及汇率波动等因素，就有不少鞋企向东南亚地区转移生产基地。而中国-东盟自由贸易区的全面启动，越南、印度、巴基斯坦等地的鞋业发展迅速。2010年1-11月，越南运动鞋产值同比增长20.2%，规模以上皮鞋企业产值同比增长23.4%，对中国制鞋业造成十分大的潜在威胁。

那么未来该行业前景如何?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国运动鞋行业深度调研及投资前景预测研究报告》。