福建莆田假鞋产业链规模庞大 预计我国运动鞋品类供给规模将持续扩大

福建莆田假鞋产业链规模庞大

近几年，随着经济的高速发展，国民消费能力全面途提升，名牌鞋消费市场逐渐扩大，产值规模不可估量，然而却有不法分子盯上了这块“肥肉”，利用制造假鞋来赚取高额利润。据了解，几年前，福建莆田曾因大量生产仿冒名牌运动鞋，被戏称为“假鞋之都”。如今，莆田假鞋仍然屡禁不止。从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧，到黄牛充当中介揽收发运，莆田已形成了一个庞大的产业链。因此，提醒大家在网络渠道购买的名牌运动鞋要注意辨别真伪，以防上当受骗。

随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，中国申奥成功之后，全民运动热情空前高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。同时，运动鞋所拥有的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。

预计2020年我国运动鞋品类供给规模将超2000亿

中国是全球最大的产鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的近70%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。国内品牌业绩表现中，龙头企业安踏依旧保持了较大竞争优势，实现稳步增长，李宁也保持了复苏的势头。不过整体来看，相较前两年，2017行业发展还是有所放缓。

“互联网+”实际上是创新2.0下的互联网发展新形态、新业态，重塑了物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态，并进一步推动知识社会以用户创新、开放创新、大众创新、协同创新为特点的创新2.0，改变了人们的生产、工作、生活方式，也引领了创新驱动发展的“新常态”。

目前我国制鞋行业已形成了广东、浙江、福建三个重要的鞋类主产区，3省合计年产量占全国总量的70%以上。这些主产区产业链完整，品牌优势突出，优秀人才聚集，信息传播快速，抗风险能力强，成为中国制鞋产业的中流砥柱。但近几年随着国际贸易环境和国内经济政策的变化，沿海区域劳动力水平的提高，产业成本逐渐加大，迫使珠三角和长三角区域的制鞋产业进行深度调整，开始向内陆省份转移。目前，制鞋产业的梯度转移已形成趋势，主要的承接地是中国的西部和中部。

近几年，耐克、阿迪、斯凯奇等国际运动品牌在中国市场业绩表现强劲，未来国内市场竞争将越来越激烈。从整体看，2017年我国运动鞋的供给规模为1171亿元，需求量为1112亿元;运动服的供给规模为2157亿元，需求量为2090亿元，运动鞋服的供给略大于需求。预计2020年我国运动鞋品类供给规模将超2000亿。

由中研普华研究院撰写的运动鞋行业报告对中国运动鞋行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国运动鞋行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助运动鞋企业、学术科研单位、投资企业准确了解运动鞋行业最新发展动向，及早发现运动鞋行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握运动鞋行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避运动鞋行业投资风险。

未来运动鞋行业将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2021-2026年中国运动鞋市场供需全景调研及行业风投战略预测报告》。