百度股价涨至200美元关口 中国搜索引擎企业领域格局分析

12月24日，百度周三早盘涨幅一度超8%，股价超过200美元。截至美股东部时间10点(北京时间23点)，百度股价突破200美元，涨幅近8%，日内最高涨至201.11美元。市值约为680亿美元。周二，百度报收于185.5美元，涨幅达13.83%。自今年10月以来，百度累计涨幅已经超过50%。今年，受疫情以及宏观经济形势等因素影响，百度营收增速放缓的问题依然存在。最新发布的财报显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元，与去年同期相比增长1%，与上一季度相比增长8%。

数据显示，2020年Q1-Q3，百度的营收成本分别是146.9亿元、131.3亿元、128亿元，同比增速为 -1%、-19%、-22%。同期，百度的三费(营销、行政、研发)合计为82.9亿元、92.6亿元、93亿元，同比增速为 -18.84%、-7.23%、0.92%。那么未来中国搜索引擎引市场发展情况如何呢?

中国搜索引擎企业领域格局分析

搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化。随着移动互联网快速发展，网民的部分搜索行为转向了移动搜索，移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。

数据统计显示，2019 年第四季度移动搜索用户达 7.05 亿人，百度移动搜索用户份额占比为 71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。

字节跳动在搜索业务方面的布局由来已久。其 3 年前便开始入局搜索业务，2017 年组建搜索团队，2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日，头条搜索正式上线。根据 36 氪此前报道，除信息流外，头条系广告业务在今年 9 月还新增搜索竞价广告业务。

目前，我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50.56%，达到近几年增速峰值;随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年中国搜索引擎市场规模达1087.04亿元人民币，同比增速达10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%;手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国搜索引擎用户规模达7.66亿，较2020年3月增长1539万，占网民整体的81.5%;手机搜索引擎用户规模达7.61亿，较2020年3月增长1542万，占手机网民的81.6%。

在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。2020年6月，百度市场份额为66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%，均与百度实力相差悬殊。

搜索引擎巨头百度财报一览

百度发布了2020第三季度财报，财报显示，百度第三季度营收282亿元，同比增长1%，净利润137亿元，环比增长282%。

其中，第三季度，“百度核心”总营收为214亿元，同比增长2%。研发支出46亿元，同比下降3%。营收成本128亿元，同比下降22%，销售、总务和行政支出47亿元，同比增长1%。

此外，9月，百度App日活跃用户数达2.06亿，百家号内容创作者数量达到360万，同比增长52%;智能小程序月活跃用户数达3.55亿，同比增长22%。百度预计，2020财年第四季度总营收为286亿元到313亿元，同比下降1%到同比增长8%。

更多中研普华研究院相关产业报告，请点击《2020-2025年中国无线搜索行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》