2021-2026年中国鸡骨汤行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告
12月24日，茅台股价创新高的同时迎来了两大政府行动。市场监管总局网站发布《市场监管总局办公厅关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》。政府强调要加强两节期间加强茅台等名优白酒价格监管。同日，A股最强信仰酿酒股集体崩塌，罕见出现17只跌停。
《通知》提到，加强茅台等名优白酒价格监管。元旦春节适逢名优白酒销售旺季，各级市场监管部门要密切关注茅台等名优白酒相关企业价格行为，加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》显示：
此前一天，12月23日晚间，茅台集团拟通过无偿划转方式将持有的贵州茅台5024万股股份(占公司总股本的4.00%)划转至贵州省国资运营公司。按照23日的收盘价，这部分股份市值925亿元。
这并非是茅台集团的首次无偿划转，去年12月26日，茅台集团就曾按照贵州省国资委的相关通知要求，将持有贵州茅台的4%股权无偿划转给贵州省国资公司。
贵州省国资公司是贵州金融控股集团有限责任公司(以下简称“贵州金控集团”)的全资子公司，贵州金控集团由贵州省财政厅独资成立。从经营范围看，贵州省国资公司主要承接贵州省委省政府下达的重大民生工程和重点项目的投融资业务、土地开发、国有资源和资产的经营管理;企业并购重组;企业对外投资;风险投资等业务。
此次无偿划转完成后，茅台集团将持有贵州茅台约6.78亿股股份，占公司总股本的54.00%;贵州省国资公司持有贵州茅台约0.59亿股股份，占公司总股本的4.68%。
按照去年12月26日贵州茅台的收盘价计算，贵州省国资公司首次无偿获得贵州茅台4%股权，浮盈564亿元;此次按照12月23日贵州茅台的收盘价计算，贵州省国资公司无偿获得贵州茅台4%股权，浮盈925亿元。计算下来，贵州省国资公司合计浮盈近1500亿元。
这一波白酒涨势由电商平台放量带来，12月10日，京东宣布，线上京东超市和线下京东七鲜门店开始提供茅台，计划投放超过60万瓶53度500ml装飞天茅台。值得注意的是，天猫超市也于12月10日起开启最大规模茅台酒单月供应，预计超过40万瓶53度500ml装飞天茅台投放市场，约为去年同期的10倍。
事实上，贵州茅台在近两年持续发力直销渠道，对传统经销商略显冷落。在加大电商、商超投放量的同时，传统经销商却还在因为违规而受到贵州茅台的处罚，这也导致2019年茅台传统经销商数量大幅下降。
截至目前，贵州茅台已放量超150万瓶飞天茅台。通过数据不难发现，贵州茅台今年在电商、商超平台的投放量相当之大。
目前贵州茅台的市场终端价格维持在2850元/瓶，供不应求的状态也使得飞天茅台的价格居高不下。对于刚需的消费者而言，在飞天茅台的高价面前，可能会选择其他酱香品种。贵州茅台在电商渠道的放量，主要是想去泡沫化，防止价格过高，从而抑制了消费者对茅台酒真实的消费需求。
据了解，贵州茅台为实现稳价，在销售战略上，加大直营和电商渠道，同时重整经销商和渠道扁平化。为缓解供不应求的情况，也在扩大产能、优化产品线。
想了解更详实的中国白酒行业未来趋势及发展前景分析请点击中研普华出版的《2021-2025年中国白酒行业市场调研与营销模式发展趋势分析报告》
2021-2026年中国鸡骨汤行业市场全景调研及投资价值评估咨询报告
