2263家影院类企业注销 2021年网络电影将迎发展红利

12月30日，天眼查数据显示，2020年上半年从事与影视相关的公司中，有13170家公司注销或吊销，共有2263家影院类企业注销，倒闭关门，远远超过2019年全年注销影视公司数量。7月底影院开始复苏，8月21日《八佰》全国公映，首日全国票房突破亿元大关。中国电影今年参与的项目数量较多，第一出品的国庆档影片《急先锋》累计票房2.94亿元，参与出品并发行的国庆档电影《一点就到家》累计票房3.12亿元，第一出品并发行的《金刚川》累计票房达11.22亿元。中影还担任了《流浪地球：飞跃2020特别版》的第一出品及发行方，《我和我的家乡》的第二出品方以及即将上映的《送你一朵小红花》的参与出品方和第一发行方。

数据显示，根据第45次中国互联网发展状况统计调查显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万。尤其令人瞩目的是，网络视频用户高达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体数量的94.1%。未来电影企业该如何发展?

中国电影企业通过新营销激活市场

全国电影总票房突破627亿元，国产电影占比超63%;年度新增银幕8843块，银幕总数达到68922块;全年票房过10亿元的影片共15部，其中国产电影有10部，全年票房前十位中，国产电影占八席。在全球电影市场增长放缓的背景下，中国电影产业指标再创新高，产业基础稳固坚实。国产电影不仅牢固占领国内电影市场，也不断扩大海外影响力。作为全球票房增长最快的国家，中国电影潜力巨大，活力澎湃。一系列向好数据，标识产业深度、事业广度，也表明了作品温度、观众热度。2019年，一批叫好又叫座的电影佳作，满足人民群众对美好精神文化生活的期待，折射中国电影聚焦讲好“中国故事”、着力创新创造的繁荣图景。

根据第45次中国互联网发展状况统计调查显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万。尤其令人瞩目的是，网络视频用户高达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体数量的94.1%。

从市场规模上看，2018年我国网络视频行业市场规模已达1871.3亿元，并保持持续攀升势头，预计2020年该行业市场规模将接近2000亿，成为经济发展的新亮点、新动能。

2020年开年，新冠肺炎病毒疫情席卷全球，为影视行业带来了前所未有的冲击和挑战。传统院线电影损失惨重。据The Hollywood Reporter报道，此次疫情已给全球电影行业造成约50亿美元的损失，且随着疫情的进一步发展，这一损失还将继续扩大。同时，2020年第一季度，我国电视剧集总数也同比下降14.5%，头部综艺数量同比下降23.1%。

自7月20日中国电影行业复工复产以来，仅用了4个月便创造了150亿元的电影票房纪录，这也使得中国首次成为全球票房第一的电影市场。

线下娱乐受重创的一年，中国电影票房市场将以怎样的成绩收官?《2020中国电影市场用户报告》预测称，全年票房将达200亿元。尽管这一金额仅为去年的30%，但由于疫情得到有效控制，当前电影市场正稳中复苏。

2020年下半年，广电总局及相关单位先后召开了《部署调度重点题材电视剧播出工作》、《关于做好重点广播电视节目、纪录片、动画创作播出工作的通知》以及《电视剧精品创作生产调研座谈会》等会议，为电视剧行业的“复苏”指明了创作方向。

今年以来，面对复杂的市场形势，各家也卯足了劲通过新营销激活市场。报告显示，2020年，“短视频+直播”成为头部影片的宣发标配。这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。“多元内容的供给恢复、营销方式的迭代革新，以及多元宣发策略的实施，将带动观众全面回归影院。”阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟指出。值得注意的是，今年复工后的观影用户中，新用户也在增多。报告显示，从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点。

即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

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