华强北美妆城档口关闭整顿清查走私 国产美妆行业正加速上市融资

曾经的数码第一街——华强北在转型美妆市场后，最近又出事了?2020年12月，警方侦破华强北一起大型美妆走私案，涉案金额达6亿元。化妆品来源成为整顿清查的重点。近日，又有消息成，如今华强北曼哈、远望、明通、女人世界等美妆城店铺全部处于关闭状态，仅有零星的少数几个门店还正常营业。今年1月，深圳政府要求美妆店铺必须要有销售进出记录，尤其是进货记录，各店铺均在按照政府要求在准备相关资料，料过几天就会恢复正常运营。

明通美妆城有店铺负责人透露，海关、工商、公安三个部门在联手查账。明通化妆品市场的管理方表示，华强北目前正应政府要求进行市场整顿，让店铺补台账。

国产化妆品牌日益受到消费者欢迎

市场调研机构数据显示，截至今年10月，最受用户关注的前十大美妆品牌中，有一半左右是国产品牌。花西子、完美日记等品牌，在用户的关注度指标上已经超过了雅诗兰黛等国际大牌。而年轻女性，正是国产美妆的主力消费群体。

“国产美妆第一股”的逸仙电商成功登陆纽交所。作为一家仅成立四年的企业，它快速发展的背后是中国年轻一代消费力的迅速崛起。这些人群被称为“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互联网影响很大的一代人。完美日记、花西子、珂拉琪等仅成立几年的国产美妆品牌，都跑出了加速度。

有统计数据显示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中国总人口数的29%，而这一群人占中国美妆消费的总人口数的59%，我们可以看到美妆产品在年轻人群中的渗透率会更高。要打动90后的女性消费者，产品的真材实料、包装的高颜值以及产品价格的物超所值是至关重要的。

电商平台数据显示，国产新锐美妆品牌正迎高速增长。今年“双十一”，完美日记蝉联彩妆品类销售额第一，花西子紧随其后。小奥汀、珂拉琪等国产品牌销售额均在两小时内破亿。而这背后，实惠的价格和精美的包装是吸引消费者的主要因素。

国产美妆行业正加速上市融资

在中国消费领域，美妆行业是其中一个大赛道，市场规模大，而且仍在高速增长。但中国化妆品市场80%的份额还是由海外品牌占据，国产品牌也主要集中在中低端市场。国家统计局数据显示，2019年中国化妆品零售额达2992亿元，其中化妆品类零售增速达到了12.6%，是所有统计品类中增长最快的。资本市场上，国产美妆行业也正在加速上市融资。

近年来本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。 跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的 52.4%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

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