LV母公司完成收购蒂凡尼 奢侈品新一轮涨价潮推动二手市场销量抬升

全球奢侈品最大交易收官!1月7日，法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布以158亿美元完成对美国珠宝品牌蒂凡尼的收购。LVMH公司创始人伯纳德·阿尔诺的儿子亚历山大·阿尔诺将担任蒂芙尼的执行副总裁。2019年10月下旬，LVMH与蒂芙尼达成协议，将收购价格降低至每股131.5美元。2020年12月底，蒂凡尼公司股东批准了此项收购。

据了解，路威酩轩是全球最大的奢侈品集团，旗下包括酒类、时装与皮具、香水与化妆品、腕表和珠宝、精品零售等行业的75个品牌。此前，9月，因受疫情冲击，路威酩轩一度决定停止收购蒂凡尼。

受新冠疫情影响，2020 年全球奢侈品消费市场陷入低迷，快速复工复产的中国依旧是强劲的增长点。之前习惯去海外购买奢侈品的国内消费者，如今都选择在国内商场购买。2020中国内地是全球奢侈品市场上最闪亮的一颗星。因为疫情并没有阻挡中国消费者 " 买买买 " 的热情，反而让中国奢侈品行业实现了 " 逆势增长 "。

元旦刚过，奢侈品新一轮涨价已然开始，部分品牌今年还将涨价数轮。调查发现，爱马仕、BV、Celine等将陆续涨价，Celine本年度将涨价三次。官方涨价导致奢侈品二手市场销量出现抬升，后者成了“正主”涨价之余的受益方。不过，奢侈品品牌似乎对争夺二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通过主打款式减价招揽这部分客群。现阶段，大环境之下的奢侈品涨价还将持续，此举成为确保稀缺性的有效方式，头部奢侈品和二线奢侈品之间的价格差距也会逐渐拉大，梯队将更为明显。

奢侈品专柜销售出的“正主”涨价，捎带着让二级流通市场里的二手奢侈品和中古品的销量紧跟着水涨船高。每次奢侈品价格上涨之前，二手交易平台的销售额都会有明显的增长，价格也会随着奢侈品原价的增长而有所提高。

根据二手奢侈品平台的数据显示，在8月的鉴定物品中，全新奢侈品的占比较上月稍有下降，达到55%;二手奢侈品占比上升为45%。许多二手奢侈品交易平台正如雨后春笋般涌现，但多数平台存在“规模小”、“鉴定难”等痛点，很难为交易双方提供有保障的交易环境。

这种变化也给了奢侈品行业新的发展趋势，对于二手商品的流行，是环保的一种表现，奢侈品企业不再需要大规模处理产品，可以利用这个潮流销售符合现时代复古风潮的产品。集团甚至可以开辟自己的销售平台，给顾客提供有品质保障的二手交易渠道，这种模式在线下线上都可以大范围推广，及时对品牌的宣传，同时也是对销售渠道的开拓。

近几年来国家实施了多项降低关税、下调增值税及消费品行邮税税率的措施，也降低了境内高奢品牌的门槛。

当奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态时，年轻的消费群体可以通过类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，找人代购、网上商城、品牌公众号、小程序、社交媒体等购买方式层出不穷。

尤其是今年，受疫情影响，消费者在线上渠道购买的消费明显增加，国内线下消费几乎取代了国外购买和代购，国人各类奢侈品的获取成本大大降低。中国市场被奢侈品公司描绘成“复杂而有挑战性的市场”，越来越多的奢侈品牌不断打开国内的销路。

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