K12在线教育“撒钱大战”何时休?2021在线教育行业市场前瞻

K12在线教育“撒钱大战”何时休?

新年伊始，在线教育这个巨大的风口就表现出了强劲的“风力”，头部机构对于营销赞助冠名可谓不遗余力。截至2020年12月21日，猿辅导旗下的两大网课平台“猿辅导”和“斑马AI课”正价在读学生人次超400万。而最新数据显示，2020年秋，作业帮正价课学员量超220万，一年前，这个数据还只是97万，同比增长超过100%，面对这样的数字，新东方、好未来这样的老牌教育企业尽管有着品牌、口碑以及教师的优势，但后来者步步紧逼已经给他们造成了巨大的压力。这一点可以从好未来对题拍拍的投入上窥见一斑。

2020年，突如其来的疫情让线下教育短暂地按下了“暂停键”，却同时给在线教育带来了巨大的发展机遇，在线教育企业迎来爆发式增长。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，在线教育用户规模达3.81亿，占网民整体的40.5%。天眼查App数据显示，我国目前共有超过28万家从事在线教育相关业务的企业。截至10月21日，2020年前三季度共新增超过5.2万家相关企业，同比增长6.8%，其中第三季度新增超过2.1万家相关企业，环比增长4.8%。

尽管疫情期间在线教育企业普遍营收增长迅速，但在行业烧钱营销、跑马圈地的阶段，不少企业仍处于亏损状态，不过从股价来看，在疫情的影响下，今年在线教育企业的股价一度强势上涨。

受疫情影响，在线教育今年迎来爆发式增长和规模化发展的重要窗口期，未来跑出新玩家及从新玩家阵营当中跑到头部的概率会低很多。

教育行业空间太大了，教育大行业之下又有多个细分赛道，各个细分赛道都有很大空间。正因为此，大家都在纷纷涌入这个行业，并希望站稳地盘。

相比去年，今年在线教育的集中度更高。K12作为在线教育市场关注的焦点，目前占据了市场大部分份额的玩家只有5到6家。

天眼查近日发布《天眼查大数据：2020教育行业发展报告》。报告显示，十年间，在线教育占比逐年攀升，中国教育行业正在聚焦在线新经济、拥抱互联网。2020年前11月，我国已新增近52万家教育相关企业。天眼查数据显示，十年以来，在线教育相关企业的科技创新贡献度逐年攀升，专利数量占比由十年前的30%提升至50%。

从在线教育的细分市场看，2014-2019年在线教育用户规模不断增加，2019年我国K12在线教育用户规模达到2466.9万人，占当年K12群体规模的15%，整体占比不高。2020年中国K12在线教育用户规模将突破3000万人，行业发展前景广阔。

随着信息技术迅速发展，特别是从互联网到移动互联网，创造了跨时空的生活、工作和学习方式，使知识获取的方式发生了根本变化。教与学可以不受时间、空间和地点条件的限制，知识获取渠道灵活与多样化。

所有人离不开教育：早期教育、课外辅导、少儿英语、职业教育、出国留学、商学院、移民服务……而在信息化爆发式发展的趋势下，在线教育越来越凸显出优势：1、在线教育可以突破时间和空间的限制，提升了学习效率;2、在线教育可以跨越因地域等方面造成的教育资源不平等分配，使教育资源共享化，降低了学习的门槛。

欲了解关于中国在线教育行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国在线教育行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。