2020年电影票房缩水70% 国电影票房市场将以怎样的成绩收官

随着国内疫情趋稳，全国影院复工已有很多天。今年票房大幅缩水已是板上钉钉的事实。截至11月7日，全国票房共计152亿元。而这个数在2017年是全国票房首次突破500亿元;2018年首次突破600亿元;2019年达到了641亿元。预计2020年中国电影收入将同比下跌78.1%。在全球疫情反弹之际，国内电影市场率先迎来市场的回归。率先出现了V字型的趋势。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的双重成功，优秀的市场表现无不表明了拐点已经到来。后疫情时代的电影产业发展，一方面从宏观来看，积聚已久的观影需求将出现“井喷”。比如十一期间，在其他国家民众被迫足不出户的同时，我国多达6亿人出游，十一8天全国电影票房收获近40亿元，总观影人次近亿，是历史上票房成绩排第二的国庆档期，引来外媒瞩目。十九届五中全会《决定》，再次提到大力发展文化产业和文化事业，提升国家文化软实力。在政策扶植和群众需求的共同作用下，后疫情时代电影产业大有可为。

数据显示，2020年第一季度，中国票房收入大幅下降。座位少于500个的小型电影院遭受损失最大，收入仅达到去年同期的10%。若电影院重新开放的时间推迟到10月，全年票房收入将下降91%。据悉，2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币，同比2019年下降88%。调研数据显示，2000座以上规模影院同比下降87.7%，500-2000座规模影院同比下降88%，500座以下规模影院同比下降91.3%，小规模电影影院受创程度最大。

线下娱乐受重创的一年，中国电影票房市场将以怎样的成绩收官?《2020中国电影市场用户报告》预测称，全年票房将达200亿元。尽管这一金额仅为去年的30%，但由于疫情得到有效控制，当前电影市场正稳中复苏。

2020年下半年，广电总局及相关单位先后召开了《部署调度重点题材电视剧播出工作》、《关于做好重点广播电视节目、纪录片、动画创作播出工作的通知》以及《电视剧精品创作生产调研座谈会》等会议，为电视剧行业的“复苏”指明了创作方向。

今年以来，面对复杂的电影市场形势，各家也卯足了劲通过新营销激活市场。报告显示，2020年，“短视频+直播”成为头部影片的宣发标配。这一年中的直播带票拉动了1/4的新观影用户，排名前十的影片中有八部都使用了直播售票;同时，视频物料的形式也在切合营销渠道的需要，官方视频正在逐渐由横屏转为竖屏。复工以后，影片相关物料在短视频平台的各项表现均有大幅提升。多元内容的供给恢复、营销方式的迭代革新，以及多元宣发策略的实施，将带动观众全面回归影院。。值得注意的是，今年复工后的电影观影用户中，新用户也在增多。报告显示，从2020全年来看，20岁以下新用户的比例相较于2018年上涨了7个百分点。

即将到来的春节档，将是全面拉动电影市场的关键时段。2018年、2019年春节档票房分别达到57.7亿、59亿。另外从近三年数据来看，每逢春节档，都有近15%的票房占比从一二线城市下沉至三四线。春节档仍将是票房极速释放的最佳档期。

2019年，全国电影票房突破642亿元，较去年同期增长5.4%，其中，国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%;城市院线观影人次17.27亿。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。中国电影市场保持不断增长的势头，电影创作和电影市场皆释放出巨大的活力。

目前中国大陆电影票房增长进入平台期，2019年一季度比2018年同期为负增长。灯塔专业版数据显示，2019年一季度，国内电影市场总出票量4.06亿张，场次3138.5万场。总票房收入共计186.17亿元，与2018年同期相比下滑了16亿元，跌幅8%。

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