中手游《新射雕群侠传》港澳台发行首战告捷 自主研发手机游戏海外市场不断扩大

金庸正版授权的群侠手游《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称“《新射雕群侠传》”)，在港澳台地区预约一经开启便获得了App Store及Google Play双平台推荐，顺利收获超百万的玩家预约。而就在今天，正式开启港澳台首发的《新射雕群侠传》便强势登上三地苹果免费榜第一名，最高挺进港澳台畅销榜前三名，可谓是实现了其港澳台之行的完美开局。为了能更迅速引爆《新射雕群侠传》在港澳台上线的市场声量，项目组进行了大胆的尝试。以分众，知名电视频道(台视、TVBS、东森等)及亚洲知名游戏媒体版刊(gameapps、LVup等)构造线上传播巨网;同时，线下承包港澳台地区各大主要交通枢纽及各大热门商业中心(如爱广场、西门町等地)广告资源。

数据显示，在登陆港澳台地区之前，《新射雕群侠传》已经于2020年8月20日在中国大陆iOS首发，取得了连续6天霸榜免费榜第一的出色成绩，之后更是冲进App Store畅销榜前五，上线首月稳居iOS畅销榜TOP10。迄今为止，仍稳居在国内App Store畅销榜前列。未来手游市场行情如何?

自主研发手机游戏海外市场不断扩大

据悉，10月中国手游发行商全球收入排行榜公布，榜单公布了中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名。根据榜单来看，腾讯在10月收入位列榜首，其次为米哈游以及网易。

今年10月，榜单中30个手游发行商全球吸金21亿美元，环比增长9%，占当期全球手游总收入30.5%。需要注意的是，本报告仅统计发行商收入，且不包括我国第三方安卓渠道收入。

Sensor Tower表示，腾讯《天涯明月刀》手游在10月16日上市，首周预估收入近5000万美元。在该游戏的带动下，腾讯手游10月收入环比增长14%。米哈游《原神》在9月28日跨平台同步发行，首月移动端吸金2.5亿美元，成为同期全球收入最高的手游。得益于《原神》卓越的市场表现，米哈游10月收入环比激增567%，一举夺得全球发行商收入榜第二名。

中国音数协游戏工委发布的年度调查数据显示，2019年，中国游戏产业实际营销收入为2308.8亿元，同比增长7.7%，其中自主研发游戏营销收入为1895.1亿元，同比大幅增长15.3%。这些数据表明，2019年的中国游戏产业在触及底部后走出“寒冬”。相关数据表明2019年中国游戏产业整体保持稳中向好、稳中有升的良好态势。2019年全年实际销售收入达2308.8亿元人民币，较2018年增长了164.4亿元人民币， 游戏产业持续保持增长。中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年提高2.5%，持续扩大。2019年移动游戏营销收入1581.1亿元，同比增长18.0%，成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。

2019年中国自主研发手机游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。相当数量不同类型自主研发游戏在全球上百个不同地区的下载榜和畅销榜进入头部。此外，女性游戏、二次元游戏也被提及，2019年女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%，基本保持稳定。2019年二次元游戏营销收入达215.6亿元，同比增长12.9%。与之相应，用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。

近几年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，移动互联网游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。移动互联网游戏市场的巨大诱惑，让网游巨头们不再淡定。随着2013年财报的公布，我们不难发现，腾讯、网易、巨人、完美等传统端游大企业的移动游戏战略已经浮现水面，并有全力挥师手游之势。与移动设备领域一样，中国移动互联网游戏运营商也呈现多元化格局，游戏巨头腾讯掌握了22%的中国市场份额。这种分层结构为开发者呈现了许多合作机遇，中国移动控制了17%的移动游戏市场份额，与全球600多家移动互联网游戏开发商达成了合作。而第三大游戏运营商中国电信，市场份额则是8%。

随着5G时代的到来，中国移动游戏市场也日益繁荣。对于移动单机游戏，不需要太多的时间和精力，打开游戏即可游玩，获得了大部分用户的青睐。另一方面，中国通信产业向3G升级促进了移动互联网游戏的增长，网络、多媒体表现、平台融合等促成了移动网游的崛起。

未来泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点，泛娱乐以IP为核心，基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物，手游厂商的泛娱乐化不仅指将影视、小说和动漫等版材制作成手机游戏，同时也包括将游戏改编成影视，围绕IP手游生产周边产品等。中国网民数量庞大，而且还在继续增长，有调查显示网民对IP手游周边类产品消费意愿较强，随着手游厂商的泛娱乐化布局逐渐完善，泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点。

那么未来该行业前景如何?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国手机游戏行业深度调研及前景预测报告》