2021-2026年中国碳酸饮料行业发展前景战略及投资风险预测分析报告
茅台春节期间市场供应量将超2020年同期，将保持价格稳定。茅台自元旦开始便打响“稳市稳价”战，近期茅台酒销售公司出台的关于2021年元旦春节期间茅台酒市场销售工作方案中，凭借“两步走”的投放计划让市场对茅台2021年第一季度的动销成果颇为期待，确保春节前茅台酒在终端市场的价格稳定及合理分配。
随着2021年春节白酒消费旺季来临，无论是消费端还是机构都大多看好名酒产品的春节动销。尤其是在高端白酒板块，多个名酒品牌向市场释放节前销售“开门红”消息，让白酒企业的春节销售政策以及具体动向再一次成为节前消费市场关注的焦点。
2020年新冠肺炎疫情对白酒龙头企业的影响较小，这些酒企的业绩继续保持增长态势。
2021年春节，茅台有动力实现“开门红”。在全国各地疫情出现反复的背景下，茅台春节销售依然值得期待，可能成为白酒行业2021年春节的一大亮点。
据悉，因为新冠肺炎疫情原因，有中高风险地区的茅台专卖店已完全停止销售。茅台在遵守国家防疫要求开展销售活动的同时，坚持“疫情防控”和“稳市稳价”两手抓，与多地经销商进一步完善服务消费者举措。提升服务水平也成为业界对茅台2021年第一季度销售情况保持乐观的重要原因。
满足终端市场茅台酒消费需求，提升购酒体验和消费满意度是核心。以此为基础，第一步在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售;第二步集中在春节前，2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售，做到应售尽售，不留库存。
保证100%销售是上述计划的关键。为此，2020年12月底，茅台便开始关注各省区的茅台酒销售动态，并督促各经销单位严格落实100%销售计划。
从茅台方面的反馈来看，在厂商良好配合下，第一步销售计划已按时完成，各经销单位元旦前已将2020年茅台酒计划量全部投放市场，实现库存清零，目前的工作重点已集中在第二步，茅台的目标是确保春节前每天都有酒销售。
为确保目标达成，需要加大茅台酒投放量进行支撑。公开消息显示，茅台酒2021年春节期间的市场供应量会超过2020年同期。以2020年元旦、春节前的投放情况来看，茅台提前执行了2020年第一季度的茅台酒投放计划，向经销商、自营公司、商超、电商渠道投放了约7500吨茅台酒。这也意味着2021年春节前茅台酒的投放量有望超过这一数字。
1月14日至19日，白酒股连日下挫，持有贵州茅台股份数量最多的基金也开始减持。 1月19日，全球持有贵州茅台市值最多的单只基金——美国资本集团旗下欧洲亚太成长基金(EuroPacific Growth Fund)被传趁机减持，套现金额超过7.2亿元。消息传出时，当日午后，贵州茅台罕见大跌，收跌2.6%，股价回落到2009.41元每股，市值蒸发近674亿元至2.52万亿。
由于疫情的缘故，“反春节效应”明显。过去春节是中国全年最大的线下聚集活动，带动了包括白酒、院线、餐饮和节日礼品等消费板块，而“就地过年”可能对这些板块造成一定影响。
白酒方面，分季度来看，岁末年初通常是白酒销量的最高时期，2010年以来，一、四季度白酒(折65度)销量均值283、288万千升，远高于二、三季度的258、246万千升，可以预见春节期间线下聚会的减少将不可避免地对白酒销量带来冲击。
2020年高端白酒价格坚挺，对整个酒业稳定以及业绩贡献较大。伴随着春节的到来，白酒行业向好趋势未变，龙头公司的确定性比较明显。
当前的疫情处于零散小范围的可控状态，消费者需求和渠道信心都不会有明显的下跌。短期看，疫情反复对春节白酒影响有限，仍看好2021年春节旺季行情。
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